Korrekte farver forbedrer salget

Skrevet af: Martin Moos

Udgivet den: marts, 7th 2022

 

Hvorfor ser vi forskellige farver på forskellige browsere?

Google Chrome-browser, Microsoft Explorer, Mozilla Firefox og Apples Safari dominerer browsermarkedet på både stationære og mobile enheder. De kan dog ikke blive enige om, hvordan man implementerer billedfarvestyring med eller uden brug af ICC-profiler. Officielt er de alle enige om W3C-standarderne, men i virkeligheden implementerer de dem forskelligt.

Resultatet er, at mange virksomheder, der bruger billeder i online kommunikationsoplevelse, at kunderne ser det samme billede med forskellige farver, afhængigt af deres browser og eller platform.

Hvorfor er det et problem?

Lad os forestille os, at et modedesignfirma har designet en række stilarter i smukke lyse orange toner, der matcher tidens tendenser. Marketingteamet har derefter produceret en række fotografier og med deres fotografer og post-produktion team. De har brugt en masse ressourcer på at få billederne perfekt med alle de rigtige farver. Nu bliver billederne implementeret på forskellige websteder, e-mail-kampagner, online PDF-seere, digitale skiltningssystemer. Men på grund af forkert farvestyring ser kunderne alle billederne som lyse rødt i stedet for bleg orange - og resultatet er, at kunderne beslutter at købe fra en konkurrent i stedet.

Skærmbilledet nedenfor viser det samme billede uden sRGB ICC-profilen, der vises i forskellige browsere. (klienten godkendte billedfarverne til venstre)

Korrekt-farver-forbedre-salget

Et andet eksempel kunne være, at en virksomhedskommunikationsafdeling frigiver den nyligt fotograferede administrerende direktør i alle online virksomhedskommunikationskanaler. Billederne blev taget af en professionel fotograf for at sikre kvaliteten og oprigtigt udseende af den nye administrerende direktør. Billederne blev retoucheret og farve gradueret til at se perfekt, med en dejlig og sund udseende hudfarve. Men dårlig farvestyring vil ændre det perfekte fotografi og få den administrerende direktør til at se for mættet og rødlig ud, hvilket giver udseendet af en alkoholiker i en dragt. Et forfærdeligt resultat!

Jeg er sikker på, at min virksomhed ikke har dette problem!

I 2016 The Color Club udførte en uvidenskabelig spottest af 30 store intl. virksomheders websteder inden for mode-, bil-, forlags- og finansieringsindustrien. 29 ud af 30 websteder brugte ikke prober farvestyring, og resultatet er, at deres visuals vises alle forskellige i forskellige browsere. Og da vi begyndte at undersøge dybere ind i dette problem, opdagede vi, at mange gange synderen ikke var designeren uploade et billede, der ikke var blevet farvestyret, men i stedet var det virksomhedens CMS-system eller deres leverandør af online PDF-seere, og endda meget populære billedoptimering plug-ins, der bruges på mange platforme.

Men hvordan kan vi sikre korrekte farver?

Traditionelt farvestyring er blevet brugt til at sikre korrekt farveudskrivning i forskellige trykte medier, såsom på belagt eller ubestrøget papir og avisannoncer. Men i dag er flere og flere marketingkanaler ikke fysisk reproduktion, men digitale visuals på websteder, bannere, e-mails, PDF-seere, digitale skiltningssystemer og meget mere.

I mange år var der ikke meget at gøre ved det forskellige visuelle udseende af dine billeder på forskellige platforme, men nu kan vi sørge for, at billederne ser meget ens ud, uanset hvor de vises, som på en pc, Mac, Mobil enhed, tv-skærm og uanset hvilken browser der bruges. Vi anvender simpelthen farvestyring på alle billeder, og resultatet er tæt på en perfekt harmoni af alle farver mellem alle platforme.

Opskriften!

Konverter alle billeder til SRGB ICC-profilen, og sørg for, at billederne gemmes med profilen inkluderet. På denne måde kan alle de forskellige browsere fortolke farverne korrekt, og selv browsere på mobile enheder, der faktisk ikke understøtter farvestyring, vil antage, at det viste billede er i sRGB-farvespektrum. Du kan downloade detaljerede instruktioner her.

De praktiske udfordringer

Når billeder uploades til hjemmeside content management systemer (CMS), e-mail kampagne portaler, online PDF-seere, og andre online-værktøjer, ofte disse systemer vil skalere og konvertere billederne, så de passer til platformen. Og her er en udfordring. I årevis har det været almindelig praksis blandt produktionsafdelinger og udviklere at kassere ICC-profilen i alle billeder for at gemme et par byte pr. Billede. Og det er grunden til, at mange af disse systemer pr. standard fjerner alle ICC-profiler i billederne. Så du skal kontakte din it-afdeling, udviklere eller eksterne programudbydere for at sikre, at de ændrer standardsystemkonfigurationerne for at bevare ICC-profilerne i alle billeder.

Teknikerne tror mig ikke!

Hvis dine designere, retouchere, programmører, udviklere, og selv IT-team ikke tror dig, så send dem en kopi af The Color Club R&D Color Management Report med komplet dokumentation og praktiske instruktioner om ICC-profilkonvertering i Adobe Photoshop, InDesign osv. Du kan bestille rapporten gratis ved at udfylde nedenstående formular.

Nu ved du, hvordan du får farverne rigtigt i dine digitale marketingkanaler.

 

Se mere:

  1. Google Shopping - din guide til en effektiv kanal
  2. Brug dynamiske søgeannoncer til at øge dit investeringsafkast
  3. 5-trins guide til at blive bedre til datadrevet beslutningstagning
  4. Forbedr din markedsføringsstrategi og ROI ved at bygge bedre apps med Google Firebase
  5. The Color Flow - Sådan øger du effektiviteten af din markedsføringsproduktion med et dynamisk brand management system
  6. Forbind Google Search Console og Google Analytics for at få bedre datadrevne beslutninger og indsigt.

Tilbage til hjemmesiden: https://thecolorclub.net/