Sådan øger du konverteringer ved at bruge din produkttitel i Google Shopping

Hvad er Google Shopping-produkttitlen?

Produkttitler i Google Shopping er de vigtigste tekster, der vises under produktbilledet på Google Search Engine Results Pages (SERP). Når brugerne søger efter et produkt, afgør Google, om teksten passer til din Google Shopping-produkttitel, og returnerer de nøjagtige produktresultater i forhold til titlen.

Vigtige fakta og statistikker 

• 2 milliarder produktlister;
• Et detailmarked på 75 milliarder dollars;
• 1,2 milliarder månedlige produktsøgninger;

Gennemsnitlig konverteringsrate på 1,91 %.

Hvorfor er produkttitlen i Google Shopping vigtig?

Google bruger titlen til at afgøre, om din produktliste er relevant for brugernes søgninger. En præcis titel gør det muligt for Google at vise dine produkter til de rigtige brugere. Dette øger dine chancer for salg, og det er derfor, at Google har anført, at titlen er en af de vigtigste komponenter i dine shoppingannoncer.

Hvis din titel er kompliceret, uspecifik og svær at læse, vil brugerne ikke opdage dit produkt online, og selv hvis de gør, kan titlen afskrække brugerne fra at klikke på dit produkt og gennemse din butik.

Hvordan kan du lave en god Google Shopping-produkttitel?

Følg vores guide til at forbedre din produkttitel i Google Shopping, og se hurtigt, hvordan du forbedrer klikraten på dine produktlister.

Skriv klare og detaljerede titler

Med din titel har du en grænse på 150 tegn - brug den. Undgå at efterlade tomt hvidt felt, og opret i stedet detaljerede og informative titler, der fremhæver dit produkt i det bedste lys.

Tag for eksempel Search Engine Land's undersøgelse af optimering af Google Shopping produkttitler. Efter at have evalueret ydelsen af 136 Google Shopping-produkttitler viste undersøgelsen, at mere keyword-rige titler havde højere klikrater og en stigning på 18 %.

Nøgleord er vigtige

Det er sådan, at dit Google-produkt bliver fundet. Sæt dine søgeord i produkttitlen for at opnå de bedste søgeresultater. Hvis du ikke har en keyword i din søgetitel, vil dine kunder ikke finde dit produkt, hvilket betyder et tab af potentielt salg.

Vær specifik og beskriv dit produkt

Identificer dit produkts salgsargumenter og anfør dem i produkttitlen for at få det til at skille sig ud. For eksempel bliver "Adidas sko str. 7" til "Adidas Ozelle løbesko til kvinder - Cloud White - Skumteknologi - str. 7". Sidstnævnte giver mere dybdegående information og er mere attraktiv for kunden, der leder efter det nævnte produkt.

Brug et professionelt og grammatisk korrekt sprog

Grammatisk korrekt sprog gør dine tekster klarere og lettere at læse. Det giver dit produkt og dine tjenester et mere professionelt udseende, hvilket kan føre til flere klik. Få mere at vide om standarderne for redaktionel professionalisme her.

Brug grænsen på 150 tegn

Ved at bruge alle produkttitlers begrænsning på 150 tegn maksimerer du chancerne for at dit produkt bliver fundet - medtag de vigtigste detaljer og vær specifik for at øge dine SEO-resultater.

Placeringsspørgsmål

Når brugerne søger, vil de kun se de første 70 tegn eller mindre, og derfor skal du sætte de vigtigste produktoplysninger først.

Hvad skal du undgå, når du skriver din Google Shopping-produkttitel? 

Følgende kan føre til, at dine kunder ikke finder dit produkt eller dine shoppingtjenester, hvilket fører til lave SEO-resultater.

Undgå disse, når du bruger din Google Shopping-produkttitel.

Du må ikke skrive hele ord med stort

Ord med store bogstaver forbindes ofte med spam. Undgå at bruge store bogstaver, medmindre det drejer sig om forkortelser osv.

Du må ikke tilføje salgsfremmende oplysninger

Undgå at bruge salgstekst i titlen, f.eks. prisen, salgsdatoer, shopping, dit firmanavn eller andre oplysninger om salg eller forsendelse.

Undgå fremmedsprog

Medmindre der er tale om et almindeligt globalt forstået ord, er det bedst at undgå fremmedsprog for at undgå forvirring hos kunderne.

Spild ikke plads

Når du har ekstra hvidt mellemrum i din titel, så brug det. Udfyld det med et andet keyword ord og en produktbeskrivelse for at løfte din titel.

Hvordan ved jeg, om min produkttitel virker? 

Den bedste måde at teste din produkttitel på er ved at lave A/B-test. Her har A den originale tekst/titel, og B har en lille eller anderledes titelvariant, så du kan se, hvordan kunderne reagerer med hensyn til klikfrekvens.

Test er en vigtig del af Google Shopping-produkttitler. Ved at prøve dig frem finder du den bedste titel, der afspejler dit produkt og tiltrækker kunderne.