Introduktion

Online shopping har sparet os alle for tid, men hvad har det ellers sparet? Virksomheder - ved at skabe en effektiv markedsføringskanal, der hurtigt gør kunderne opmærksomme på produkterne.

Den seneste onlinekanal, der har fået kundernes opmærksomhed, er Google Shopping - nu den førende annonceudgift for størstedelen af de amerikanske og britiske detailvirksomheder. Google Shopping har gjort det muligt for mærker som Puma at opnå en årlig stigning i omsætningen på 500 %, hvilket viser, hvordan selv de mest etablerede mærker kan fortsætte med at vokse ved hjælp af annonceplatformen. Med denne evne til at påvirke salget i virksomheder af enhver størrelse er Google Shopping ved at blive en vigtig del af succesfulde markedsføringsstrategier.

Derfor vil vi i denne artikel diskutere Google Shopping i detaljer og vise dig, hvordan du opretter din første kampagne og potentielt tiltrækker milliarder af kunder.

Hvad er Google Shopping? 

Google Shopping giver kunderne mulighed for at søge, vurdere og købe faktiske varer fra en række virksomheder, der har betalt for at reklamere for deres produkter. Et andet navn for dette er en sammenlignings-shopping-motor (CSE) - hvor forhandleren og prisen for hver vare vises sammen med billederne.

Da Google Shopping først blev lanceret, gav tjenesten oprindeligt oplysninger baseret på specifikke søgekriterier. I 2012 gik webstedet imidlertid over til en betalt annoncemodel, hvilket betyder, at virksomhederne skal betale for at blive vist. Annoncerne vises ved hjælp af produktdata, der er blevet leveret af virksomhederne, i modsætning til tekstbaserede Google-annoncer, der vises på baggrund af søgeord.

Google Shopping-annoncer vises øverst i en søgemaskine i en række af relaterede produkter. Kunderne kan hurtigt og bekvemt klikke sig videre for at se en række produkter og foretage et køb. Det er enkle annoncer med små beskrivelser. Der er et billede, et link, en pris, en linje med tekst, der identificerer virksomheden eller hjemmeside, og endnu en række, der normalt viser et resumé af produktet og eventuelle fordele, f.eks. "gratis levering".

Google-Shopping-quicken-your-time-to-market
Google Shopping-annoncer

Hvorfor skal din virksomhed bruge Google Shopping?

Mange virksomheder bruger Google Shopping af forskellige årsager. Lad os se på de vigtigste af dem:

Tilføj visuelle kvalitetselementer til din reklame

  • Du undgår teksttunge søgeannoncer
  • Billeder overtaler kunderne til at købe
  • Hvis du er en af de bedste sælgere, vises din stjernevurdering

Forbedre dine klikprocenter

Forøg din kunde rækkevidde

  • Vises på tværs af forskellige platforme; youtube, Gmail og Google Images
  • Visuelle annoncer tiltrækker sandsynligvis flere kunder end en specifik keyword tekstannonce

Gør livet lettere for dine kunder

  • Det bliver meget nemmere for kunderne at handle
  • Øget loyalitet og tilfredshed med brugeroplevelsen
  • Åbner en ny markedsføringskanal

Google-Shopping-quicken-your-time-to-market

Sådan indstiller du din Google Shopping-kampagne

Vi vil gennemgå, hvordan du manuelt opretter din Google Shopping-konto i afsnittene nedenfor. For dem med et stort antal produkter kan et Google Shopping-datafeed-værktøj gøre denne proces enklere.

Trin 1: Opret en Google Merchant-konto

Følg dette link for at oprette en konto på Google Merchant Centre. Processen er forholdsvis nem, og Google giver en masse oplysninger, der kan hjælpe dig med at oprette din konto. Dette vil i det væsentlige være dit hjem, hvor du kan finde alle dine produkter og tilknyttet produktinformation.

Trin 2: Brug gode billeder

Google vil nogle gange forbyde virksomheder, hvis de bruger billeder med lav opløsning. Det skyldes, at det påvirker kundeoplevelsen og dermed skader Googles omdømme. Følg denne nemme vejledning fra Google for at sikre, at dine billeder er bedst muligt placeret til at sælge dine produkter.

Trin 3: Upload dit produktfeed

Dit produktfeed holder Google orienteret om alle dine produkter. Disse oplysninger er vigtige, fordi de gør det muligt for Google at finde og vise dine produkter, når brugerne indtaster specifikke produktbegreber. Men husk, at du ikke behøver at uploade dit produktfeed, hvis Merchant Center er forbundet med din butik via dens API.

Hvis det ikke er tilfældet, skal du følge disse enkle trin:

  • Gå til din profil i Google Merchant Center. Når du har valgt Produkter > Feeds, skal du klikke på den blå "+"-knap.
Google-Shopping-quicken-your-time-to-market
Google Merchant Center
  • Indtast derefter dit land og sprog.
  • Vælg navnet på dit produktfeed, og vælg, hvordan du vil indtaste oplysninger.

Google-Shopping-quicken-your-time-to-market

  • Du kan indtaste dine produktoplysninger ved at bruge en skabelon fra Google Merchant Center eller uploade dit eget regneark. Hvis du vælger at bruge skabelonen fra Google Merchant Center, er produktattributterne allerede angivet i regnearket som kolonneoverskrifter.
  • Hvis du beslutter dig for at lave dit eget regneark, skal du selv lave kolonneoverskrifterne for dine produktkvaliteter. Når du har udfyldt oplysningerne, skal du uploade filen til Google Merchant Center.
  • For at få adgang til dit færdige produktfeed skal du gå til Produkter > Feeds > Primære feeds.

Trin 4: Link til Google Adwords

  • Du skal tilknytte din Google AdWords-konto for at kunne annoncere dine produkter på Google Shopping.
  • Log ind på Google Merchant Center, og klik på de tre lodrette prikker i øverste højre hjørne. Derefter skal du vælge Kontotilknytning.

Google-Shopping-quicken-your-time-to-market

  • Du kan oprette en Google AdWords-konto på dette trin, hvis du ikke allerede har en. Ellers skal du klikke på Link-konto, og så er du færdig.

Trin 5: Opret din Google Shopping-kampagne

  • Opret en Google Shopping-kampagne fra din Google Ads-konto

Google-Shopping-quicken-your-time-to-market

Google-Shopping-quicken-your-time-to-market

  • Navngiv navnet på din kampagne, salgslandet og det daglige budget.

Google-Shopping-quicken-your-time-to-market

Trin 6: Fastsæt din budstrategi

Vælg din budstrategi, og fastlæg dit kampagnebudget under indstillingerne for Google Shopping. Det er sådan, du betaler for, at potentielle kunder ser og klikker på dine annoncer.

Der er to hovedmetoder til at fastlægge en budstrategi:

Manuel omkostning pr. klik

  • Fastsæt dit eget maksimale annonceforbrug
  • Mål for afkastet af annonceudgifterne

Maksimér antallet af klik

  • Google Ads fastsætter automatisk dine bud
  • Begræns loft over udgifterne til hver annonce.

Det sidste trin er dit kampagnebudget. Her skal du angive det beløb, som din virksomhed er villig til at bruge hver dag. Beløbet er ikke begrænset dagligt, men Google bruger dette til at beregne et månedligt budget, som det aldrig vil overskride.

Hvis dit daglige kampagnebudget f.eks. er 200 $ (200×30 = 6000)
Google kan bruge over 200 USD på en dag, men aldrig mere end 6000 USD på en måned.

Trin 7: Vælg din placering og indstil din tidsplan

Google-Shopping-quicken-your-time-to-market

  • Vælg placeringen af din annonce
  • Under "Placeringsindstillinger" kan du ændre indstillingerne for Mål og ekskluderede
  • Indstil start- og slutdatoer for din Shopping-kampagne

Trin 8: Opbyg dine annoncegrupper

Der er to former for annoncer, som du kan køre på Google Shopping:

Google-Shopping-quicken-your-time-to-market

Produkt Shopping-annoncer

  • Fremme et enkelt produkt
  • Indtast navnet på din annoncegruppe
  • Indstil maksimalt CPC-bud
  • Én annoncegruppe for alle dine produkter

Vis butiksannoncer

  • Indtast navnet på din annoncegruppe
  • Fastsæt maksimale omkostninger pr. engagement
  • Engagement er, når en person bruger mindst 10 sekunder på annoncen
  • Vælg de produkter, du ønsker at reklamere for

Afsluttende overvejelser

Google Shopping er en sikker marketinginvestering, der har en vidtrækkende effekt på grund af den trafik, som Google genererer. Når Google Shopping er en del af din markedsføringsstrategi, vil det styrke din virksomheds evne til at opdage, tiltrække og fastholde nye kunder.

Med det forventede voksende e-handelsmarked bliver digitale markedsføringskanaler som Google Shopping endnu vigtigere og udgør en ny alternativ måde at nå kunderne på, som er langt væk fra teksttunge annoncer.