Einführung
Beim Aufbau einer starken, globalen Markenidentität geht es darum, ein konsistentes und wiedererkennbares Erlebnis für Ihre Kunden zu schaffen, ganz gleich, wo sie Ihrem Unternehmen begegnen. Und genau hier kommen Konsistenz und Lokalisierung ins Spiel. Von der Vereinheitlichung der Botschaften über alle Berührungspunkte hinweg bis hin zur Anpassung Ihres Ansatzes an verschiedene Kulturen - diese Elemente sind entscheidend, um die Integrität Ihrer Marke zu bewahren und einen bleibenden Eindruck bei den Käufern weltweit zu hinterlassen.
Indem Sie Konsistenz über alle Kanäle hinweg entwickeln, verbessern Sie auch Ihren Umsatz um bis zu 23% und halten Ihre Kunden bei Laune -90% der Kunden erwarten heute Markenkonsistenz. Vor diesem Hintergrund ist die Schaffung einer starken Markenrichtlinie unerlässlich, um wettbewerbsfähig zu bleiben und einen loyalen Kundenstamm auf dem heutigen hart umkämpften Markt aufzubauen.
Deshalb konzentriert sich unser nächster Artikel auf die Schlüsselelemente für die Entwicklung effektiver Markenrichtlinien, die Ihnen helfen werden, sich von der Masse abzuheben, lokal und global.
Kapitel
Warum sind Markenrichtlinien wichtig?
Ihr 4-Schritte-Leitfaden zur Erstellung einer Markenleitlinie
Diese Markenelemente müssen Sie sich ebenfalls merken
Verleihen Sie Ihrer Marke einen Hauch von Farbe
Stellen Sie sicher, dass Ihr Typ richtig ist
Sekundäres Design ist genauso wichtig wie das erste
Warum sind Markenrichtlinien wichtig?
Markenrichtlinien sind entscheidend für den Aufbau und die Pflege eines starken, wiedererkennbaren und konsistenten Images, ganz gleich, wo Sie Ihr Unternehmen vermarkten. Hier sind einige Gründe, warum Markenrichtlinien wichtig sind:
- Konsistenz
So entsteht ein wiedererkennbares und kohärentes Markenbild in Bezug auf Logos, Farben, Typografie, Botschaften und andere Markenelemente.
- Klarheit
Jeder, ob Mitarbeiter, Partner oder Agenturen, muss wissen, wie er Ihre Marke korrekt und effektiv repräsentieren kann.
- Schutz
Mit starken Markenrichtlinien können Sie Inkonsistenzen und Missbrauch vermeiden, die Ihrem globalen und lokalen Ruf schaden können.
- Effizienz
Sparen Sie Zeit und Ressourcen, indem Sie einen Fahrplan für Markenentscheidungen und die Entwicklung neuer Materialien erstellen.
- Flexibilität
Richtlinien helfen Ihnen, sich an neue Kanäle und Märkte anzupassen und gleichzeitig die Kernelemente der Marke zu bewahren.
Ihre 4-Schritte-Anleitung zur Erstellung einer Markenrichtlinie:
1. Führen Sie ein Marken-Audit durch
Beginnen Sie mit einer gründlichen Überprüfung aller vorhandenen Markenmaterialien, Botschaften und des Tonfalls. Dies wird Ihnen helfen, die aktuellen Stärken und Schwächen zu identifizieren und die Grundlage für Ihre Richtlinien zu schaffen.
2. Definieren Sie Ihre Markenidentität
Die Definition der Schlüsselelemente Ihrer Markenidentität, einschließlich der Mission, der Vision, der Werte und der Persönlichkeit, wird Ihnen helfen, klar zu verstehen, wofür Ihr Unternehmen steht und was es erreichen will.
3. Erstellen Sie einen visuellen Stil
Ihre visuelle Identität umfasst ein Logo, Typografie, eine Farbpalette und Bildmaterial. Diese Elemente sollten mit der Persönlichkeit Ihrer Marke übereinstimmen und an allen Berührungspunkten einheitlich verwendet werden.
4. Entwickeln Sie Ihre Leitlinien.
Entwickeln Sie schließlich Ihre Richtlinien. Enthalten Sie Anweisungen für die Verwendung von Logos, Typografie, Bildmaterial, Botschaften, Tonalität und anderen Elementen in verschiedenen Kontexten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Richtlinien klar und prägnant und für alle Beteiligten leicht zugänglich sind.
Sobald die Richtlinien festgelegt sind, ist es wichtig, sie regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass Ihre Marke relevant und effektiv bleibt.
Diese Markenelemente müssen Sie sich ebenfalls merken
Verleihen Sie Ihrer Marke einen Farbtupfer.
Eine Farbpalette sorgt für ein konsistentes und wiedererkennbares Erscheinungsbild an allen Berührungspunkten und trägt so zum Aufbau eines starken Markenimages bei. Mit Farben können Sie zum Beispiel starke Emotionen hervorrufen und eine bestimmte Stimmung erzeugen. Die Wahl der richtigen Farbpalette ist also entscheidend für den Aufbau Ihrer gewünschten Markenpersönlichkeit.
Warum versuchen Sie es nicht mit einer einzigartigen Farbpalette? Mit Farben, die sich abheben, machen Sie es Ihren Kunden leichter, Ihre Marke zu erkennen und sich an sie zu erinnern. Aber denken Sie daran, dass Sie über alle Medien hinweg konsistent sein müssen, vom Druck über die digitalen Medien und die Verpackung bis hin zur Werbung.
Letztlich ist Ihre Farbpalette der Schlüssel zur visuellen Identität Ihrer Marke und dazu, ob Sie ein konsistentes, wiedererkennbares und einprägsames Markenimage schaffen. Sehen Sie, wie StoryChief Farben einsetzt, um seine Marke aufzuwerten.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Typ richtig ist.
Typografie trägt dazu bei, ein Gefühl für alle Berührungspunkte zu vermitteln. Sie wirkt sich auf die Lesbarkeit von Text aus. Das bedeutet, dass die richtige Schriftart entscheidend dafür ist, dass Ihre Botschaft leicht zu verstehen ist.
Wie die Farbe ruft auch die Typografie starke Emotionen hervor und erzeugt eine bestimmte Stimmung. Daher sollten Sie eine Schrift wählen, die Ihre gewünschte Markenpersönlichkeit widerspiegelt. Aber seien Sie nicht wie alle anderen. Ein einzigartiger und konsistenter typografischer Stil kann dazu beitragen, dass sich Ihre Marke von der Konkurrenz abhebt.
Fügen Sie außerdem Konsistenz über alle Berührungspunkte hinweg hinzu, und Sie haben ein einheitliches Markenbild, das die Wiedererkennung verbessert. Schauen Sie sich einfach die Schrift von Mailchimp an und wie sie entstanden ist.
Das sekundäre Design ist genauso wichtig wie das erste.
Sekundäre Designs verstärken die visuelle Identität Ihrer Marke. Von Mustern bis hin zu Illustrationen können diese in verschiedenen Medienkontexten verwendet werden und erweitern so das visuelle Arsenal Ihrer Marke um Vielseitigkeit.
Mit sekundären Designs haben Sie mehr kreativen Ausdruck, während Sie die visuelle Kernidentität Ihrer Marke beibehalten. Durch die konsequente Verwendung von Sekundärdesigns können Sie auch den Wiedererkennungswert steigern und es den Verbrauchern erleichtern, Ihre Marke zu identifizieren.
Sehen Sie hier, wie Spotify mit Sekundärfarben für sein Logo spielt.
Was möchte Ihre Marke sagen?
Ihre Markenbotschaft ist entscheidend für Ihren Erfolg. Sie müssen herausfinden, was Sie sagen wollen und wie Sie es sagen wollen.
Hier sind einige hilfreiche Tipps:
- Definieren Sie Ihren Markenzweck: Beginnen Sie damit, herauszufinden, warum Ihre Marke existiert.
- Kennen Sie Ihr Publikum: Bestimmen Sie Ihre Zielkunden und deren Interessen.
- Identifizieren Sie Ihr Wertversprechen: Finden Sie heraus, was Sie von der Konkurrenz unterscheidet.
Ihre Markengeschichte
Eine Markengeschichte ist eine Erzählung, die die Geschichte, die Werte, die Persönlichkeit und die Vision Ihrer Marke miteinander verbindet. Sie geht über die Merkmale eines Produkts hinaus und bietet Kontext, Bedeutung und emotionale Resonanz. Mit einer großartigen Markengeschichte haben Sie eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum und bauen Vertrauen und Loyalität zur Marke auf.
Patagonia nutzt seine Markengeschichte um auf brillante Weise mit den Kunden in Kontakt zu treten. Von der Beschreibung seiner bahnbrechenden Erfindungen bis hin zu seinen Umweltaktivitäten stimmt die Geschichte von Patagonia mit den Werten der Kunden überein, eine gesündere, sauberere und nachhaltigere Umwelt zu schaffen.
Ihre Markenmission
Eine Markenmission ist eine Erklärung, die den Zweck und den Fokus Ihrer Marke definiert. Sie erklärt, warum Ihre Marke existiert und was sie erreichen will. Sie bildet die Grundlage für alle Aspekte der Strategie Ihrer Marke, von der Produktentwicklung bis zum Kundenservice.
Ihre Markenwerte
Markenwerte sind die Überzeugungen und Prinzipien, die das Verhalten und die Entscheidungsfindung Ihrer Marke leiten. Sie sollten die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln und einen Rahmen für die Interaktionen mit Kunden, Mitarbeitern und der breiteren Öffentlichkeit bieten.
Ihr Markenslogan
Ein Slogan sollte einfach, einprägsam und für Ihr Zielpublikum relevant sein. Er sollte mit der allgemeinen Mission und den Werten der Marke übereinstimmen, um das Image Ihrer Marke zu stärken und sie für die Kunden einprägsamer zu machen.
Hier sind einige Schritte zur Erstellung eines Markenslogans:
1. Brainstorming
Erstellen Sie eine Liste potenzieller Slogans, indem Sie mit Ihrem Team oder einem Texter ein Brainstorming durchführen. Ziehen Sie verschiedene Ansätze wie Humor, Einfachheit und Emotion in Betracht.
2. Verfeinern und testen
Verfeinern Sie die Liste potenzieller Slogans und testen Sie sie mit Fokusgruppen oder Umfragen. Achten Sie auf Einprägsamkeit, Relevanz und Resonanz bei Ihrer Zielgruppe.
3. Wählen und implementieren Sie
Wählen Sie den endgültigen Slogan und verwenden Sie ihn in all Ihren Marketingmaterialien. Vergewissern Sie sich, dass der Slogan mit der Gesamtbotschaft und der visuellen Identität Ihrer Marke übereinstimmt.
Ihre Markenpersönlichkeit
Die Entwicklung Ihrer Markenpersönlichkeit wird Ihnen helfen, sich von Ihren Konkurrenten zu unterscheiden. Außerdem bietet sie einen Rahmen für die Entscheidungsfindung und kann dazu beitragen, dass Sie weltweit einheitlich auftreten.
Hier sind drei Schritte, um die Persönlichkeit Ihrer Marke zu entwickeln:
1. Wählen Sie Markeneigenschaften
Wählen Sie eine Reihe von Persönlichkeitsmerkmalen, die die Werte der Marke verkörpern, z.B. freundlich, abenteuerlustig oder seriös.
2. Erstellen Sie eine Stimme
Entwickeln Sie einen Tonfall und ein Messaging, das die Persönlichkeit der Marke vermittelt.
3. Implementieren Sie die Persönlichkeit
Bringen Sie die Persönlichkeit der Marke in alle Marketingmaterialien ein und sorgen Sie für Konsistenz an allen Kontaktpunkten.
Warum ist die Lokalisierung für Ihre Markenrichtlinien wichtig?
Die Lokalisierung stellt sicher, dass die Botschaften und die visuelle Identität Ihrer Marke in den verschiedenen Regionen und Kulturen angepasst und konsistent sind. Dies schafft ein Gefühl der Vertrautheit und des Vertrauens bei den regionalen Zielgruppen.
Außerdem sorgen Sie für eine kulturell angemessene und relevante Kommunikation, die Missverständnisse oder negative kulturelle Assoziationen vermeidet, die Kundentreue stärkt und den internationalen Absatz fördert.
Werfen wir einen Blick auf McDonald's
McDonald's hat sein Menüangebot lokalisiert, um den lokalen Geschmäckern und Vorlieben in verschiedenen Ländern gerecht zu werden. In Indien zum Beispiel enthält die Speisekarte Optionen wie den McAloo Tikki Burger, um die überwiegend vegetarische Bevölkerung des Landes anzusprechen. Durch das Angebot lokal relevanter Menüpunkte hat McDonald's seine Marke erfolgreich lokalisiert, um eine bessere Verbindung zu den Kunden in den einzelnen Märkten herzustellen und die Markenbekanntheit zu verbessern.
Marken müssen die Lokalisierung ernst nehmen. Andernfalls, könnten Sie denselben Fehler machen wie KFCbegehen, der seinen berühmten Slogan beim Eintritt in den chinesischen Markt in den 80er Jahren beibehielt und sein 'Finger-schauen gut' Slogan, der übersetzt so viel bedeutet wie 'Essen Sie sich die Finger ab'.
Unsere abschließenden Gedanken
Letztendlich ist eine starke Markenrichtlinie entscheidend für die Schaffung einer konsistenten und wiedererkennbaren visuellen Identität. Indem Sie die Mission, die Werte und die Persönlichkeit Ihrer Marke mit klaren Farb-, Typografie- und Designrichtlinien definieren, können Sie ein starkes und kohärentes Image aufbauen, das bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens unterstützen Sie mit der Investition in umfassende, konsistente Markenrichtlinien, die an die Bedürfnisse der verschiedenen Märkte angepasst werden können, das Wachstum und den Erfolg Ihrer Marke über viele Jahre hinweg.