Introduksjon

Hvordan får du kontakt med nye og eksisterende kunder i et globalt marked som er i ferd med å komme seg, samtidig som du bygger merkevaretillit? - Dra nytte av Influencer og Content Marketing.

Influencer- og innholdsmarkedsføringsstrategier gir store muligheter til å komme i kontakt med kundene dine, vekke merkevareinteresse og skape en lojal tilhengerskare. Begge alternativene er rimelige og hjelper deg med å merke bedriften din på fantasifulle måter, slik at du kan få kontakt med kunder over hele verden.

Deretter vil vi diskutere disse to strategiene, fordelene deres, hva du bør passe på og våre siste tanker om hva som kan fungere best for din bedrift.

Hva er innholdsmarkedsføring?

Med Content Marketing lager bedrifter merkevaremateriale for enten direkte eller indirekte å selge produkter eller tjenester. En måte å bruke innholdsmarkedsføring på er å utvikle en blogg, publisere en e-bok, skrive casestudier eller sende nyhetsbrev.

Dessuten kan innlegg i sosiale medier, podcaster, videoer, kundeanmeldelser og merkevarekampanjer falle inn under innholdsmarkedsføring. Når den brukes effektivt, kan denne strategien utdanne, underholde, engasjere og fikse kundenes smertepunkter for å øke viktige konverteringer. 

For eksempel, på den internasjonale kvinnedagen, laget Linkedin en viral video som dokumenterer historier fra virkeligheten om kvinner som overvinner vanskeligheter forårsaket av pandemien. Kampanjen fikk navnet #WeCanDoIt og ga oppmerksomhet til kvinnespørsmål under pandemien, genererte offentlig diskusjon og løftet profilen til LinkedIn.

Hva er Influencer Marketing? 

Influencer-markedsføring er når et selskap oppfordrer enkeltpersoner med en dedikert internettfølger for å markedsføre produktene eller tjenestene deres. Da sosiale medier begynte å ta av, endret markedsføringsspillet seg totalt, og merkevarer begynte å bruke sosiale medier som en direkte reklamekanal. Ved å samarbeide med påvirkere for å nå potensielt millioner av følgere, kan bedrifter komme i kontakt med nye kunder, forbedre nettstedtrafikken og øke inntektene.

For eksempel brukte det verdenskjente hudpleiemerket Olay influencer marketing for en 28-dagers kampanje . I løpet av denne tiden byttet 'Fearless 9', en samling av innflytelsesrike modeller og idrettsutøvere, normale skjønnhetsregimer for Olays hudpleieprodukter som forberedelse til et sminkefritt arrangement. Ved å lage «Fearless 9» og bruke #FaceAnything hashtaggen, utløste Olay en kvinnebevegelse for å omfavne naturlig skjønnhet, bringe autentisitet til markedsføringen og hjelpe merkevaren med å få kontakt med et bredere publikum.

Viktige forskjeller mellom Influencer og Content Marketing 

Innholdsmarkedsføring

  • Informasjonsrikt innhold av høy kvalitet;
  • Klart definert og målrettet publikum;
  • Bedriftsskapt innhold;
  • Opprett kundehandling og generer potensielle kunder;
  • Full kontroll over innhold og type; 
  • Hjelper med å drive SEO og organiske resultater; 
  • Lavpris og rimelig for bedrifter i alle størrelser. 
Influencer-innhold-markedsføring
Innholdsmarkedsføring

Influencermarkedsføring

  • Markedsføring i sosiale medier;
  • Mindre kontroll over influencers innholdsskaping;
  • Øker merkevarebevisstheten og markedsfører produkter;
  • Fokuserer på innholdsdistribusjon, deling, tagging, virale videoer etc.;
  • Kostnadene varierer avhengig av influencerens følgere;
  • Bygg opp tillit umiddelbart, spesielt med nye kunder.
  • Resultatene avhenger av influencerens påvirkning.
Influencer-innhold-markedsføring
Influencermarkedsføring

Fordeler med innholdsmarkedsføring for din bedrift  

For de fleste bedrifter er en umiddelbar måte å hjelpe til med å drive trafikk og utvikle SEO gjennom innholdsmarkedsføring. Det er billig, tilgjengelig og en velprøvd måte å bygge merkevarebevissthet på.

La oss ta en titt på de viktigste fordelene med innholdsmarkedsføring for bedriften din:

Forbedre merkevarens troverdighet

Hvis bedriften din lager unikt og verdifullt innhold av høy kvalitet, vil du skille deg ut fra mengden og bygge troverdighet i et konkurranseutsatt marked. En måte å gjøre dette på er å dele positive anmeldelser og attester for å skape tillit til merkevaren din.

Sterkere kunderelasjoner

Ved å lage flott innhold konsekvent, vil kundene føle at de kan henvende seg til merkevaren din for oppdatert informasjon og produktspørsmål, og bidra til å bygge sterke og langvarige kunderelasjoner.

Lag en stemme for merkevaren din 

Du kan bygge en ekspert, pålitelig og pålitelig stemme i markedet ditt ved å lage innhold. Enten bedriften din er innen detaljhandel eller finans, lar innholdet deg regelmessig nå ut, engasjere og dele kunnskapen din med kunder.

Hvis noen søker etter produktene dine og finner et vell av kvalitetsinformasjon, vil det bidra til å bygge tillit og øke sjansene for konvertering.

Forbedre trafikken til nettstedet 

Hovedfordelen med innholdsmarkedsføring er at det vil øke trafikken til nettstedet gjennom søkeresultater på nettet. Ifølge Hubspot kan selskaper som legger ut 16 blogger per måned generere 4,5 ganger mer trafikk: treff disse SEO-søkeordene og se trafikken forbedres.

Fordelene-ved-innholdsmarkedsføring
Fordelene med innholdsmarkedsføring

Hva du bør huske på med innholdsmarkedsføring 

Når du bruker innholdsmarkedsføring som strategi, husk følgende:

Høy grad av konsistens

Du må publisere innhold regelmessig, men konsekvent med høy kvalitet, og avhengig av bedriftens ressurser kan dette føre til at ansatte blir utbrent eller må henvende seg til dyre skrivebyråer.

Konkurranse marked  

Markedene er ekstremt konkurransedyktige, og når det kommer til innholdsskaping, er det noen ganger vanskelig å treffe SEO-resultater på høyt nivå og konkurrere, spesielt med større selskaper. Det er derfor du må vurdere alle produktene og tjenestene dine for å bidra til å skape innhold, fremheve USP-ene og nisjefaktorene for å bidra til å presse disse SEO-resultatene.

Fordeler med Influencer Marketing for din bedrift 

Influencer-markedsføring dominerer nå sosiale medier – bla gjennom Instagram, og du vil finne noen som annonserer for et produkt. Så la oss finne ut hvorfor merkevarer henvender seg til influencer marketing:

Bygg tillit og merkevarebevissthet 

Ved å annonsere med influencere kan merkevarer skape en menneskelig forbindelse, og bidra til å bygge mer meningsfulle relasjoner med kunder over hele verden.

Forbedre rekkevidden din 

Ved å jobbe med flere influencere, eller en influencer med stor tilhengerskare, vil du forbedre merkevarens rekkevidde og få kontakt med globale kunder.

Bli viral 

Mange merker har hatt kampanjer som går viralt gjennom at influencere genererer samtaler, retweeter eller legger ut morsomt innhold. Dette bidrar til å drive organisk trafikk og SEO-resultater – og skaper et utrolig høyt tak for influencer-markedsføring.

Influencer-innhold-markedsføring
Influencermarkedsføring

Hva du bør huske på med Influencer Marketing 

Influencer marketing kommer med sine utfordringer. La oss ta en titt på hva du bør passe på:

Annonsegjennomsiktighet 

I lang tid kunne merkevarer bruke influencere uten at følgerne deres visste det, men kravene til kundetransparens betyr nå at influencere må oppgi at det er en betalt annonse. Dette påvirker byggingen av kundenes tillit negativt, ettersom mange vil stille spørsmål ved om annonsen er en ekte anbefaling.

Betyr følgere virkelig engasjement?

Merkevarer ønsker å bygge meningsfulle relasjoner med kunder, men å velge følgere på Kardashian-nivå er noen ganger ikke det beste alternativet for å generere produktinteresse: Likes betyr ikke alltid salg.

Nylig har merkevarer flyttet til mikro-influencers som er mer engasjert i sine følgere, da det har en tendens til å være et større nivå av engasjement og tillit, noe som fører til en høyere sjanse for salg.

Penger, penger, penger

Influencer -markedsføring er nå en industri for flere milliarder dollar , og de med store følgere kan kreve store mengder penger. Dette betyr at små selskaper kanskje ikke har økonomiske ressurser til å ta i bruk denne strategien.

Mikro-influencers blir imidlertid mer verdsatt ettersom de har en tendens til å ha større følgerengasjement, noe som lar enhver størrelse bedrift dra nytte av influencer-markedsføring.

Influencer-innhold-markedsføring
Innholdsmarkedsføring gir næring til Influencer Marketing

Våre siste tanker om Content & Influencer Marketing 

Hver markedsføringsstrategi gir en kreativ måte å engasjere seg med kunder på. Hvis bedriften din har ressursene, er den beste måten å dra nytte av Influencer og Content marketing på å investere i begge. Dette vil bidra til å bygge tillit, utvikle merkevarebevissthet og øke sjansene dine for salg. Til syvende og sist vil hver strategi bidra til å bygge bro mellom din bedrift og kunden for sterkere, mer meningsfulle relasjoner.