Introduksjon

Med 53 % av globale Internett-brukere bekymret for personvern , hvordan fortsetter selskaper å spore brukerinformasjon mens de prioriterer brukersikkerhet? Det er her forbedret konvertering fra Google Ads kommer inn.

Forbedrede Google Ads-konverteringer bruker hash-data fra førstepartskunder. Hvis en kunde samhandler med annonsen din, sendes informasjonen deres til Google på en sikker måte i hash-form som samsvarer med en kundes Google-konto – de de var logget på da de engasjerte seg i annonsene dine. Som et resultat er brukerinformasjon beskyttet, og selskaper forbedrer nøyaktigheten av datarapporter og konverteringssporing.

Google har rapportert at forbedrede konverteringer øker konverteringene med 5 % på Google Søk og 17 % på Youtube . Med denne muligheten til å påvirke et selskap samtidig som brukerne beskyttes, bør forbedrede konverteringer vurderes av alle selskaper.

I denne neste artikkelen skal vi se på forbedrede Google Ads-konverteringer og hvordan du introduserer dem til bedriften din.

Hva er forbedrede konverteringer?

Forbedrede konverteringer øker nøyaktigheten av konverteringsmålingen og muliggjør mer vellykkede bud. Det forbedrer de nåværende konverteringstaggene dine ved å dele hashed førstepartskonverteringsdata fra nettstedet ditt til Google på en sikker måte.

I motsetning til konvensjonelle konverteringssporingsteknikker som er avhengige av informasjonskapsler, piksler og klikk-ID-er, bruker forbedrede konverteringer Googles enorme brukerbase for å koble sammen brukeraktivitet. Dette oppnås ved å kreve at annonsører sender Google-kundedata angående konverteringer, som deretter kobles tilbake til en Google-konto – trygt og trygt ved å hashe dataene.

Fordeler for bedriften din ved å bruke forbedrede konverteringer

Her er noen fordeler for bedriften din ved å bruke forbedrede konverteringer:

  • Forbedre budgivningen gjennom bedre data.

  • Prioriter kundesikkerhet med hash-data.

  • Gjenopprett konverteringer som tidligere ikke kunne måles.

  • Øk data for retargeting-kampanjer.

  • Utdype din forståelse av kundereisen.

  • Potensiell økning i avkastning på investeringen.

Et kundeeksempel på hvordan forbedrede konverteringer fungerer

En bruker besøker et nettsted for en gitarbutikk, blar gjennom en rekke sider og ser en videoanmeldelse av en ny gitar. De forlater nettstedet, men kommer tilbake senere for å kjøpe en vare.

Da de først besøkte nettstedet etter å ha klikket på en annonse, ble e-posten deres hashed og sendt til Google som hashed tekst. Etter å ha kjøpt produktet og bekreftet e-postadressen deres, ble informasjonen hashed og sendt til Google.

Alle hash-dataene blir deretter matchet med konverteringshendelser i Google Ads-kontoen. For eksempel sidevisninger, videovisninger og kjøpskonverteringer.

Disse konverteringene er koblet tilbake til den opprinnelige annonsen brukeren klikket på. Dette gir selskapet ytelsesdata og beviser at reklame lønner seg.

Google-Ads-enhanced-conversion
Google Ads

Hvordan introdusere forbedrede konverteringer i bedriften din

Før du begynner å bruke forbedrede konverteringer, må bedriften din gjøre følgende:

  1. Bruk tagging for hele nettstedet.
  2. Ha Google Ads-konverteringssporing som konverteringskilde.
  3. Ha en nettside der brukere sender inn informasjonen sin i klartekst.

Hvis bedriften din gjør det ovenfor, er det tre måter bedriften din kan introdusere forbedre konverteringer på:

  1. Automatisk installasjon
  2. Manuell installasjon
  3. Via et API

Deretter vil vi lede deg gjennom hvordan du installerer det enkleste alternativet – Automatisk.

Trinn 1: Godta Googles vilkår for bruk

Trinn 2: «Slå på forbedrede konverteringer»-boksen i Google Ads-grensesnittet

Google-Ads-enhanced-conversion

Trinn 3: Velg Google Site Tag eller Google Tag Manager

Google-Ads-enhanced-conversion

Trinn 4: Trykk på neste, skriv inn nettstedet ditt og velg "Sjekk URL"

Google-Ads-enhanced-conversion

Trinn 5: Velg "Automatisk oppsett" og trykk "Lagre"

Google-Ads-enhanced-conversion

Trinn 6: Åpne Google Tag Manager for å fullføre det automatiske oppsettet

Google-Ads-enhanced-conversion

Hvis du ser etter flere tilpassbare alternativer, kan du prøve å kode i det manuelle konfigureringsalternativet, og vær oppmerksom på at det tar 75 dager før forbedrede konverteringer integreres fullt ut i Google Ad-rapporter. Google vil varsle deg når dette er fullført.

Våre siste tanker om forbedrede konverteringer

I en tid med økende personvernbekymringer og forskrifter, gir Google Ads forbedret konvertering bedrifter en trygg og kompatibel måte å overvåke konverteringer på. Brukerpersonvernet opprettholdes når selskaper sporer kundekonverteringer på tvers av flere enheter og e-postadresser. Som et resultat er forbedrede Google Ads-konverteringer en seier for alle: brukerinformasjonen er beskyttet, og hashdataene forbedrer nøyaktigheten til annonserapportene og fører til større datadrevne beslutninger.