Google Shopping – din guide til en effektfull kanal som vil forkorte tiden din til markedet

Skrevet av: Martin Moos & Ross William Lancaster

Publisert: 29. juli 2022

Introduksjon

Bekvemmeligheten med netthandel har reddet oss alle tider, men hva annet har det spart? Bedrifter – ved å skape en effektfull markedsføringskanal som raskt bringer produktene til kundenes oppmerksomhet.

Den siste nettkanalen for å fange kundenes oppmerksomhet er Google Shopping – nå det ledende annonseforbruket for et flertall av amerikanske og britiske detaljhandelsselskaper. Google Shopping har gjort det mulig for merker som Puma å oppnå en årlig 500 % økning i inntekter, noe som viser hvordan selv de mest etablerte merkene kan fortsette å vokse ved å bruke annonseplattformen. Med denne muligheten til å påvirke salget til enhver størrelse bedrift, er Google Shopping i ferd med å bli en viktig del av vellykkede markedsføringsstrategier.

 Dette er grunnen til at denne artikkelen vil diskutere Google Shopping i detalj, og vise deg hvordan du setter opp din første kampanje og potensielt tiltrekker milliarder av kunder.

Kapitler:

Hva er Google Shopping?
Hvorfor bør bedriften din bruke Google Shopping?
Hvordan sette opp Google Shopping-kampanjer?
Siste tanker

Hva er Google Shopping? 

Google Shopping gjør det mulig for kunder å slå opp, vurdere og kjøpe faktiske varer fra en rekke selskaper som har betalt for å annonsere for produktene deres. Et annet navn på dette er en sammenligningsmotor (CSE) – der forhandleren og prisen på hver vare vises ved siden av bildene.

I utgangspunktet, da Google Shopping ble lansert, produserte tjenesten informasjon basert på spesifikke søkekriterier. Imidlertid byttet nettstedet til en betalt annonseringsmodell i 2012, noe som betyr at selskaper må betale for å bli omtalt. Annonser vises ved hjelp av produktdata som er levert av selskapene, i motsetning til tekstbaserte Google-annonser som vises basert på søkeord.

Google Shopping-annonser vises øverst i en søkemotor i en rad med relaterte produkter. Kunder kan raskt og enkelt klikke seg gjennom for å se en rekke produkter og foreta et kjøp. Det er enkle annonser med små beskrivelser. Det er et bilde, en lenke, en pris, en tekstlinje som identifiserer selskapet eller nettstedet, og en rad til som vanligvis viser et sammendrag av produktet og eventuelle fordeler, for eksempel " gratis levering ".

Søkeresultatene-på-google

Google Shopping-annonser

Hvorfor bør bedriften din bruke Google Shopping?

Mange bedrifter bruker Google Shopping av en rekke årsaker. La oss ta en titt på de viktigste:

Legg til visuelle kvalitetselementer i annonseringen din 

  • Unngå teksttunge søkeannonser 
  • Bilder overtaler kunder til å kjøpe
  • Hvis du er en toppselger, vises stjernerangeringen din 

Forbedre klikkfrekvensene dine

Øk rekkevidden til kunder

  • Vises på tvers av forskjellige plattformer; youtube, Gmail og Google Bilder
  • Visuelle annonser vil sannsynligvis tiltrekke seg flere kunder enn en bestemt søkeordtekstannonse

Gjør livet enklere for kundene dine 

  • Shopping blir mye enklere for kundene
  • Øk lojalitet og tilfredshet med brukeropplevelsen
  • Åpner en ny velprøvd markedsføringskanal 

Google-PLAs-sammenlignbare-Ikke-merkevare-tekstannonser-i-Q2-2017-med-30%-konverteringsrate-fra-desktop

Slik setter du inn en Google Shopping-kampanje 

Vi vil gå over hvordan du manuelt konfigurerer Google Shopping-kontoen din i delene nedenfor. For de som har et stort antall produkter, kan et Google Shopping-datafeedverktøy gjøre denne prosessen enklere. 

Trinn 1: Opprett en Google Merchant-konto 

Bare følg denne koblingen for å opprette en konto på Google Merchant Center. Prosessen er relativt enkel, og Google gir deg mye informasjon for å hjelpe deg med å konfigurere kontoen din. Dette vil i hovedsak være hjemmet ditt for å finne alle produktene dine og tilknyttede produktinformasjon.

Trinn 2: Ha flotte bilder 

Google vil noen ganger utestenge selskaper hvis de bruker bilder med lav oppløsning. Dette er fordi det påvirker kundeopplevelsen, og i sin tur skader Googles omdømme. Følg denne enkle veiledningen fra Google for å sikre at bildene dine er best posisjonert for å selge produktene dine.

Trinn 3: Last opp produktfeeden din 

Produktfeeden din holder Google informert om alle produktene dine. Denne informasjonen er avgjørende fordi den gjør det mulig for Google å oppdage og vise produktene dine når brukere skriver inn spesifikke produktvilkår. Men husk at du ikke trenger å laste opp produktfeeden din hvis Merchant Center er koblet til butikken din ved hjelp av API-en.

Hvis det ikke er det, følg disse enkle trinnene:

  • Gå til Google Merchant Center-profilen din. Etter å ha valgt Produkter > Innmatinger, klikk på den blå "+"-knappen.

Google-Merchant-Center-skjermdump

Google Merchant Center

  • Skriv deretter inn land og språk.
  • Bestem navnet på produktfeeden din og velg hvordan du skal legge inn informasjon.

Google-Shopping-Quicken-Your-Time-To-Market

  • For å legge inn produktinformasjonen din, kan du bruke en mal fra Google Merchant Center eller laste opp ditt eget regneark. Hvis du bestemmer deg for å bruke Google Merchant Center-malen, har regnearket allerede produktattributtene oppført som kolonneoverskrifter.
  • Mens hvis du bestemmer deg for å lage ditt eget regneark, må du lage kolonneoverskriftene for produktkvalitetene dine. Når du har fylt ut informasjonen, last opp filen til Google Merchant Center. 
  • For å få tilgang til den ferdige produktfeeden din, gå til Produkter > Feeder > Primære feeder.

Trinn 4: Koble til Google Adwords 

  • Du må koble til Google AdWords-kontoen din for å annonsere produktene dine på Google Shopping.
  • Logg på Google Merchant Center og klikk på de tre vertikale prikkene i øvre høyre hjørne. Velg deretter Kontokobling.

Google-Shopping-Quicken-Your-Time-To-Market

 

  • Du kan opprette en Google AdWords-konto fra denne skjermen hvis du ikke allerede har en. Ellers klikker du på Koble til konto, og du er ferdig. 

Trinn 5: Lag din Google Shopping-kampanje 

  • Opprett en Google Shopping-kampanje fra Google Ads-kontoen din

Klikk-new-campaign-box-for å opprette-Google Shopping-kampanje fra Google Ads-kontoen din

Velg-målet-er-salg-som-ville-gjøre-kampanjen-vellykket-for-deg-og-velg-en-kampanjetype-er-shopping

  • Gi navn til kampanjen, salgslandet og dagsbudsjettet.

Bud-innstillinger-inkludert-budsjett-og-budgivning

 

Trinn 6: Angi budstrategien din 

Velg budstrategi og opprett kampanjebudsjettet ditt under Google Shopping-innstillinger. Slik betaler du for at potensielle kunder skal se og klikke på annonsene dine.

Det er to hovedmåter å angi en budstrategi:

Manuell kostnad per klikk

  • Angi ditt eget maksimale annonseforbruk 
  • Målavkastning på annonseutgifter 

Maksimer antall klikk 

  • Google Ads angir budene dine automatisk
  • Begrens forbruket på hver annonse. 

Det siste trinnet er kampanjebudsjettet. Her må du angi hvor mye penger bedriften din er villig til å bruke hver dag. Beløpet er ikke begrenset daglig, men Google bruker dette til å beregne et månedlig budsjett som det aldri vil gå over. 

Hvis for eksempel det daglige kampanjebudsjettet ditt er $200 (200×30 = 6000)
Google bruker kanskje over $200 på én dag, men aldri mer enn $6000 på en måned.

Trinn 7: Velg din plassering og angi tidsplanen din 

Velg-din-plassering-og-sett-tidsplanen din

  • Velg plasseringen av annonsen
  • Under 'Plasseringsalternativer' kan du endre innstillingene for målretting og ekskludering 
  • Angi start- og sluttdatoene for Shopping-kampanjen din 

Trinn 8: Bygg annonsegruppene dine 

Det er to former for annonser du kan kjøre på Google Shopping:

To-former-for-annonser-du-kan-kjøre-på-Google Shopping-er-produkt-shopping-og-utstillings-shopping

Produkt Shopping-annonser

  • Markedsfør et enkelt produkt 
  • Skriv inn annonsegruppenavnet 
  • Angi høyeste CPC-bud
  • Én annonsegruppe for alle produktene dine

Fremhev Shopping-annonser

  • Skriv inn annonsegruppenavnet
  • Angi maksimal kostnad per engasjement 
  • Engasjement når noen bruker minst 10 sekunder på annonsen
  • Velg dine ønskede produkter for å annonsere 

 

Siste tanker

Google Shopping er en trygg markedsføringsinvestering som har en vidtrekkende innvirkning på grunn av trafikken Google genererer. Når en del av markedsføringsstrategien din, vil Google Shopping styrke bedriftens evne til å oppdage, tiltrekke og beholde nye kunder. 

Med e-handelsmarkedet som forventes å vokse , blir digitale markedsføringskanaler som Google Shopping enda viktigere og gir en ny alternativ måte å nå kunder bort fra teksttunge annonser.

 

Se mer:

  1. Bruk av dynamiske søkeannonser for å øke avkastningen på investeringen
  2. 5-trinns guide for å bli bedre på datadrevet beslutningstaking
  3. Forbedre markedsføringsstrategien og avkastningen din ved å bygge bedre apper med Google Firebase
  4. The Color Flow – Hvordan øke effektiviteten i markedsføringsproduksjonen med et dynamisk merkevarestyringssystem
  5. Koble sammen Google Search Console og Google Analytics for bedre datadrevne beslutninger og innsikt.

Tilbake til hjemmesiden: https://thecolorclub.net/