Introduksjon
Å bygge en sterk, global merkevareidentitet handler om å skape en konsekvent og gjenkjennelig opplevelse for kundene dine, uansett hvor de møter bedriften din. Og det er her konsistens og lokalisering kommer inn i bildet. Disse elementene er avgjørende for å opprettholde merkevarens integritet og skape et varig inntrykk på kunder over hele verden, fra å forene budskap på tvers av alle kontaktpunkter til å skreddersy tilnærmingen for ulike kulturer.
Ved å utvikle konsistens på tvers av alle kanaler, vil du også forbedre inntektene med opptil 23 prosent og holde kundene fornøyde -90 % av kundene forventer nå merkevarekonsistens. Med dette i tankene er det viktig å skape en sterk merkevare for å forbli konkurransedyktig og bygge en lojal kundebase i dagens tøffe marked.
Derfor konsentrerer vår neste artikkel seg om de viktigste elementene for å utvikle effektive retningslinjer for merkevarer, som vil hjelpe deg med å skille deg ut fra mengden, lokalt og globalt.
Kapitler
Hvorfor er retningslinjer for merkevarer viktige?
Din 4-trinns guide til å lage retningslinjer for merkevarer
Du må også huske disse merkevareelementene
Forsikre deg om at typen din er riktig
Sekundær design er like viktig som den første
Hva ønsker merkevaren din å si?
Hvorfor er retningslinjer for merkevarer viktige?
Retningslinjer for merkevarebygging er avgjørende for å etablere og opprettholde et sterkt, gjenkjennelig og konsekvent image, uansett hvor du markedsfører selskapet ditt. Her er flere grunner til at retningslinjer for merkevarebygging er viktige:
- Sammenheng
Dette skaper et gjenkjennelig og sammenhengende merkevarebilde på tvers av logoer, farger, typografi, budskap og andre merkeelementer.
- Tydelighet
Alle, både ansatte, partnere og byråer, må forstå hvordan de skal representere merkevaren på en nøyaktig og effektiv måte.
- Beskyttelse
Med sterke merkevareretningslinjer kan du unngå inkonsekvenser og misbruk som kan skade ditt globale og lokale omdømme.
- Effektivitet
Spar tid og ressurser ved å utarbeide et veikart for merkevarebeslutninger og utvikling av nytt materiell.
- Fleksibilitet
Retningslinjene hjelper deg med å tilpasse deg nye kanaler og markeder samtidig som du opprettholder merkevarens kjerneelementer.
Din 4-trinns guide til å lage retningslinjer for merkevarer:
1. Gjennomføre en merkevarerevisjon
Begynn med en grundig gjennomgang av alt eksisterende merkevaremateriell, budskap og tone of voice. Dette vil hjelpe deg med å identifisere nåværende styrker og svakheter og legge grunnlaget for retningslinjene dine.
2. Definer merkevareidentiteten din
Ved å definere nøkkelelementene i merkevareidentiteten din, inkludert misjon, visjon, verdier og personlighet, får du en klar forståelse av hva bedriften din står for og ønsker å oppnå.
3. Lag en visuell stil
Den visuelle identiteten din omfatter logo, typografi, fargepalett og bilder. Disse elementene bør samsvare med merkevarens personlighet og brukes konsekvent i alle kontaktpunkter.
4. Utvikle dine retningslinjer.
Utarbeid til slutt retningslinjene dine. Ta med instruksjoner for bruk av logoer, typografi, bilder, budskap, tone of voice og andre elementer i ulike sammenhenger. Sørg for at retningslinjene er klare, konsise og lett tilgjengelige for alle interessenter.
Når retningslinjene er på plass, er det viktig å gjennomgå og oppdatere dem regelmessig for å sikre at merkevaren forblir relevant og effektiv.
Du må også huske disse merkevareelementene
Legg til en fargeklatt til merkevaren din.
En fargepalett gir et konsekvent og gjenkjennelig utseende på tvers av alle berøringspunkter, og bidrar til å etablere et sterkt merkevareimage. Med farger kan du for eksempel fremkalle sterke følelser og skape en bestemt stemning, så valg av riktig palett er avgjørende for å bygge den ønskede merkevarepersonligheten.
Hvorfor ikke prøve en unik fargepalett? Med farger som skiller seg ut, gjør du det lettere for kundene å identifisere og huske merkevaren din. Men husk at du må være konsekvent på tvers av alle medier, fra trykte til digitale og fra emballasje til reklame.
Til syvende og sist er fargepaletten din nøkkelen til merkevarens visuelle identitet og om du skaper et konsistent, gjenkjennelig og minneverdig merkevarebilde. Se hvordan StoryChief bruker farger for å løfte merkevaren sin.
Forsikre deg om at typen din er riktig.
Typografi bidrar til å skape en følelse på tvers av alle kontaktpunkter. Den påvirker lesbarheten og lesbarheten av tekst, noe som betyr at riktig skrifttype er avgjørende for å sikre at budskapet ditt blir forstått.
I likhet med farger fremkaller typografi sterke følelser og skaper en bestemt stemning, så du vil ha en skrifttype som gjenspeiler ønsket merkevarepersonlighet. Men ikke vær som alle andre. En unik og konsekvent typografistil kan bidra til å skille merkevaren din fra konkurrentene.
Legg også til konsistens på tvers av alle berøringspunkter, så får du et enhetlig merkevarebilde som forbedrer gjenkjennelsen. Bare sjekk ut Mailchimps type og hvordan den ble til.
Sekundær design er like viktig som den første.
Sekundære design forsterker merkevarens visuelle identitet. Disse kan brukes i ulike mediekontekster, fra mønstre til illustrasjoner, og gir allsidighet til merkevarens visuelle arsenal.
Med sekundære design får du et større kreativt uttrykk samtidig som du opprettholder merkevarens visuelle kjerneidentitet. Ved konsekvent å bruke sekundære design kan du også skape gjenkjennelse, slik at det blir lettere for forbrukerne å identifisere varemerket ditt.
Se hvordan Spotify leker med sekundærfarger i logoen sin her..
Hva ønsker merkevaren din å si?
Merkevarebudskapet ditt er avgjørende for at du skal lykkes. Du må finne ut hva du vil si og hvordan du vil si det.
Her er noen nyttige tips:
- Definer merkevarens formål: Begynn med å identifisere hvorfor varemerket ditt eksisterer.
- Kjenn målgruppen din: Bestem målkundene dine og deres interesser.
- Identifiser verditilbudet ditt: Finn ut hva som skiller deg fra konkurrentene.
Din merkevarehistorie
En merkevarehistorie er en fortelling som knytter sammen merkevarens historie, verdier, personlighet og visjon. Den går utover et produkts egenskaper, og gir kontekst, mening og følelsesmessig resonans. Med en god merkevarehistorie får du en dypere forbindelse med publikum, noe som bidrar til å bygge tillit og lojalitet til merkevaren.
Patagonia bruker merkevarehistorien sin for å komme i kontakt med kundene på en briljant måte. Fra å beskrive sine banebrytende oppfinnelser til sine miljøaktiviteter, er Patagonias historie i tråd med kundenes verdier om å skape et sunnere, renere og mer bærekraftig miljø.
Merkevarens misjon
En merkevaremisjon er en erklæring som definerer formålet og fokuset til merkevaren din. Den forklarer hvorfor merkevaren din eksisterer og hva den tar sikte på å oppnå, og informerer om alle aspekter av merkevarens strategi, fra produktutvikling til kundeservice.
Dine merkevareverdier
Merkeverdier er holdningene og prinsippene som styrer merkevarens atferd og beslutningstaking. De bør gjenspeile merkevarens personlighet og danne et rammeverk for samspillet med kunder, ansatte og samfunnet for øvrig.
Merkevarens slagord
Et slagord bør være enkelt, minneverdig og relevant for målgruppen din. Det bør være i tråd med merkevarens overordnede misjon og verdier, og bidra til å styrke merkevarens image og gjøre den mer minneverdig for kundene.
Her er noen trinn for å lage et slagord for en merkevare:
1. Idédugnad
Lag en liste over potensielle slagord ved å brainstorme med teamet ditt eller en tekstforfatter. Vurder ulike tilnærminger som humor, enkelhet og følelser.
2. Forbedre og teste
Finpuss listen over potensielle slagord og test dem med fokusgrupper eller spørreundersøkelser. Se på minneverdighet, relevans og resonans hos publikum.
3. Velge og gjennomføre
Velg det endelige slagordet og bruk det i alt markedsføringsmateriellet ditt. Sørg for at det stemmer overens med merkevarens overordnede budskap og visuelle identitet.
Merkevarens personlighet
Å bygge merkevarens personlighet vil bidra til å skille deg fra konkurrentene. Det gir også et rammeverk for beslutningstaking og kan bidra til å sikre konsistens i din globale representasjon.
Her er tre trinn for å bygge merkevarens personlighet:
1. Velg merkevareegenskaper
Velg et sett med personlighetstrekk som legemliggjør merkevarens verdier, for eksempel vennlig, eventyrlysten eller seriøs.
2. Skape en stemme
Utvikle en tone og et budskap som formidler merkevarens personlighet.
3. Implementere personligheten
Innfør merkevarens personlighet i alt markedsføringsmateriell, og sørg for konsistens på tvers av alle kontaktpunkter.
Hvorfor er lokalisering viktig for merkevarens retningslinjer?
Lokalisering sikrer at merkevarens budskap og visuelle identitet er tilpasset og konsekvent på tvers av ulike regioner og kulturer. Dette vil skape en følelse av fortrolighet og tillit hos regionale målgrupper.
Du vil også gi kulturelt passende og relevante meldinger, unngå feilkommunikasjon eller negative kulturelle assosiasjoner, bidra til å bygge kundelojalitet og øke internasjonalt salg.
La oss ta en titt på McDonald's
McDonald's har lokalisert menytilbudene sine for å imøtekomme lokale smaker og preferanser i forskjellige land. I India inneholder for eksempel menyen alternativer som McAloo Tikki-burgeren for å appellere til landets hovedsakelig vegetariske befolkning. Ved å tilby lokalt relevante menyelementer har McDonald's lykkes med å lokalisere merkevaren sin for å få bedre kontakt med kundene i hvert marked og forbedre merkevaregjenkjenningen.
Merkevarer må ta lokalisering på alvor. Hvis ikke Ellers kan du gjøre samme feil som KFC, som beholdt sitt berømte slagord da de gikk inn på det kinesiske markedet på 80-tallet, og forlot deres "finger-look good slagord som kan oversettes til "spis fingrene av deg".
Våre siste tanker
Til syvende og sist er en sterk merkevare retningslinje avgjørende for å etablere en konsekvent og gjenkjennelig visuell identitet. Ved å definere merkevarens misjon, verdier og personlighet med klare retningslinjer for farger, typografi og design, kan du bygge et sterkt og sammenhengende image som gir gjenklang hos målgruppen din.
Uansett størrelsen på bedriften din, vil du støtte merkevarens vekst og suksess i mange år ved å investere i omfattende, konsekvente retningslinjer for merkevaren som kan lokaliseres for å møte behovene i ulike markeder.