Nå målgruppen din den beste måten med videomarkedsføring - Slik planlegger du vellykket innhold

Skrevet av: Martin Moos 

Publisert: 11. mai 2022

Videomarkedsføring er ikke nytt. Vi vet alle at det har vært et økende fenomen det siste tiåret. De siste års teknologiske utvikling av maskinvare og programvare har gjort det lettere og billigere å produsere og dele videoinnhold. Nesten hvert merke fra lite til stort bruker det og er noe vi utsettes for både online og offline hver dag. Men vet du hvor kraftig det faktisk er? Fra en undersøkelse som dekker omtrent 800 unike virksomheter og forbrukere, gjennom de siste 7 årene utført av Wyzowl , har vi håndplukket de mest interessante dataene fra 2021 for å oppmuntre deg:


Folk har dobbelt så stor sannsynlighet for å dele videoinnhold enn noen annen type innhold

av forbrukerne foretrekker å se på videoer i stedet for å lese om et produkt

av bedriftene bruker video som et markedsføringsverktøy - En økning på 41% siden 2016

av videomarkedsførere opplever økt publikumsforståelse av produkter og tjenester - noe som resulterer i flere potensielle kunder og færre støttesituasjoner

Imponerende ikke sant? Så det er trygt å si at videomarkedsføring er relevant, og noe du bør bruke for å øke salget. Men hvordan starter / forbedrer du og aller viktigst har du råd til produksjon? La oss hoppe rett inn i det.


Å filme video for markedsføring trenger ikke å være dyrt

Videomarkedsføring er ikke lenger bare reservert for store profesjonelle produksjoner med enorme budsjetter. De siste årene har videoformatet endret seg betydelig og har blitt mye mer kostnadseffektivt på mange måter. Heldigvis har video blitt så lett tilgjengelig at alle kan bruke den. Videoinnhold kan produseres relativt lavt budsjett med kort produksjonstid, og deretter brukes på alle plattformer med stor effekt. Du kan for eksempel filme 4k-oppløsning med flere smarttelefoner. La oss lære om de forskjellige videoformatene du kan velge mellom, og hvor enkelt det er å komme i gang.


Høyt eller lavt budsjett?

Videoproduksjon kan gjøres på mange forskjellige måter og lages med flere forskjellige budsjettstørrelser. De autentiske hjemmelagde videoene med lavt budsjett kan være like effektive som de høybudsjettmoderne produserte videoreklameene.

De profesjonelt produserte videoene med større budsjett og produksjonstid kan selvfølgelig gi deg et mer profesjonelt sluttprodukt. Her vil det være fornuftig å bestille et profesjonelt produksjonsteam til jobben. Og selv om det kanskje høres dyrt ut, trenger det ikke å sprenge budsjettet for å få eksperter på området. Kostnadene for profesjonell videoproduksjon har gått ned de siste årene, ettersom teknologien har blitt bedre og dermed har det blitt mye lettere å produsere video av høy kvalitet.

Enten hvis du velger å gå med lavbudsjettmodellen og ta vare på produksjonen selv eller den større, er det viktig å ha en gjennomtenkt plan helt fra starten, slik at du sparer tid og krefter akkurat den dagen filming og øke sjansene for å nå dine mål.


Du kjenner boret allerede


En god grunnleggende tommelfingerregel er at de samme reglene som gjelder for markedsføringsmateriale i tekst, også gjelder for video. Konsentrer deg om verdien du skaper for kunden og ikke verdien kunden skaper for deg. Sørg for å spille på følelsene en video kan legge til historien din med lyder og visuelle effekter, slik at du kommuniserer til mottakerens ønsker og behov. I tillegg til meldingen, hjelper iscenesettelsen og uttrykket i videoen også til å karakterisere merkevaren din og bygge tillit.


Nå-ditt-publikum-den-beste-måten-med-video-markedsføring

Alt er mulig med video

En av de mest effektive måtene å tilegne seg ny kunnskap er gjennom visuell læring. Tenk på hvor enkelt du kan lære kundene dine hvordan du bruker produktet eller tjenesten din via video. 

I følge Ciscos sosialmediasjef Tim Washer, bør du ikke være redd for å bruke litt humor til å kommunisere meldingene. “Vanligvis er folk litt nervøse for å bruke humor i næringslivet og tror ikke det hører hjemme. Men hvis det hjelper med å forklare vanskelige meldinger, hvorfor ikke prøve å se om du kan få det til å fungere. "

Når humor brukes til å underholde seeren, gjør det dem ofte mer engasjerte med innholdet. Så en av tingene du kan ta med deg her er at du noen ganger må bryte formen når det gjelder hvordan konkurrenter bruker mediet og tør å skille seg ut og ta sjansen. Alt er mulig.


Disse trinnene viser deg hvordan du planlegger nyttig video markedsføringsinnhold

Finn ut hva du vil kommunisere og hvilket målgruppe du retter deg mot. Deretter må du bestemme hvilken kanal (er) du vil laste opp og kringkaste. Kanalene å kommunisere gjennom er uendelige, og mange av dem varierer i design. Det er ingen sølvkule for å sikre at du lykkes når du velger en kanal eller skyter innhold designet for den. Selv om det er noen stadig vanlige forbrukeratferd og trender på tvers av flere kanaler. Nedenfor er noen av tingene du kan huske på når du lager:

  • Mange ser på videoer på nettet uten lyd - Google har en smart guide for å implementere undertekster til Youtube - Dette øker sannsynligheten for at publikum holder seg rundt og får beskjeden.
  • Brenn aldri undertekster i videoen. I stedet bør du alltid legge dem til som "nameofyoursubtitles.srt" -filer, slik at de kan skaleres responsivt på alle plattformer.
  • Beskjæringen av videoen din er viktig å huske på fordi effektiviteten varierer på forskjellige plattformer.
  • Lengden på innholdet ditt er viktig fordi tiden folk er villige til å se på, varierer fra plattform til plattform.
  • Inkludert en oppfordring til handling (CTA) i videoene dine for å øke konverteringsresultatene dine.


Når trinnene ovenfor er bestemt, kan du forberede produksjonen med et storyboard . Et storyboard inneholder skisserte kameravinkler, skriftlige tale / signaler og en angitt tidsramme for lengden på videoen. En annen god grunnregel er at meldingen din i videoen må leveres på en kort og presis måte. Så lenge innholdet er relevant for betrakteren, vil de holde seg. Dette er selvfølgelig noe som vil være litt, om ikke mye, lettere hvis du går med høyt budsjettproduksjon der du kan outsource og få sparring.

Nå-ditt-publikum-den-beste-måten-med-video-markedsføring

Eksempel på korte klipp fra EuroEyes FAQ

Øyeklinikken EuroEyes, et selskap som spesialiserer seg i øyekirurgi, har filmet deres veldig faktiske og tekstlige FAQ / "Ofte stilte spørsmål" for 42 små videoklipp. I tillegg til å være tilgjengelig på nettstedet, brukes de også på sine andre kanaler og sosiale medier som en aktiv del av markedsføringsstrategien. "Vi har nå lykkes med å spre de" tørre "meldingene til en større målgruppe på en personlig og pålitelig måte."

 Dette er bare en av de utallige mulighetene for hvordan video kan brukes som markedsføring, og du kan se eksemplet på EuroEyes 'FAQ her .


Måle og oppnå suksess gjennom publikumsdata


Du må forstå at publikummet ditt er unikt og å oppnå suksess er en prosess. For det faktum er den beste måten for deg å oppnå suksess med videomarkedsføring å analysere og studere tilbakemeldinger fra publikum og interaksjoner.

Den vanligste beregningen er videoengasjement, inkludert likes, kommentarer, delinger, oppbevaring, og så videre. Hvis du f.eks. Aktiverer kommentarer på postet innhold og mønsteret er, "Denne videoen er så morsom, vi gleder oss veldig til neste morsomme video" , er du på noe og har en springbrett for din neste produksjon.

Videre kan du analysere om innholdet gir nye konverteringer på nettstedet ditt, gjennom analyseverktøy som Google Analytics. Hvis videoen ikke gir potensielle drømmer om, kan det være lurt å tenke på å implementere en oppfordring til handling (CTA) eller tenke på nytt hvor relevant innholdet er.


Øk produksjonen din med dingser

Å få suksess med videomarkedsføring er som nevnt en prosess. Selv om du valgte å gå lavbudsjettveien, kan du alltid se etter å forbedre produksjonen. Det er flere nyttige innretninger der ute, for å forbedre kvaliteten på resultatene. I produktvideoen nedenfor er en kort reklame for Sennheisers klemmemikrofon. Sett den inn i smarttelefonen din og voilá, stemmen blir nå tatt opp i bedre kvalitet.