Vil dynamiske søkeannonser øke avkastningen din?

Introduksjon

Googles søkemotor opplever 5,6 milliarder treff om dagen, noe som gjør den til en viktig kanal for søkeannonser. Men bare å plassere annonser vil ikke umiddelbart få dem til å fungere. Det er her dynamiske søkeannonser (DSA'er) kommer inn.

DSA-er bruker effektivt nettstedinnhold for automatisk å generere annonser i søkeresultater. Dette utvider rekkevidden til et selskaps søk, og øker sjansene for oppdagelse på nettet. Selskaper som det kjente reisemerket Trivago bruker DSA-er for å øke kampanjer på tvers av alle markeder, og ser klikkfrekvensen øke dramatisk – med 140 % – i tillegg til betydelige konverteringer i nyere markeder.

Denne positive innvirkningen på konvertering er grunnen til at vi kommer til å diskutere DSA-er neste gang, så vel som fordelene, hva du bør passe på og våre siste tanker.

Hva er dynamiske søkeannonser? 

Dynamiske søkeannonser vises basert på bedriftens nettstedinnhold. Når brukere skriver inn søk, søker Google automatisk på nettstedet ditt for å matche søkeord med innholdet ditt. Google vil dynamisk opprette en søkeannonseoverskrift og landingsside hvis det er samsvar. Dette holder annonsene dine oppdaterte og sparer tid ettersom bedrifter bare trenger å legge til en kreativ beskrivelse.

For de beste resultatene brukes DSA-er sammen med vanlige søkekampanjer for å utvide omfanget av samsvar, noe som også hjelper bedrifter med å oppdage nye søkeord.

Fordelene med dynamiske søkeannonser

Øk søketrafikken

Hovedmålet med DSAer er å øke nettstedets utseende i Google-søk, hjelpe til med å drive trafikk til nettstedet ditt og skape potensielle salg.

Relevans

Google behandler den nyeste versjonen av innholdet på nettstedet ditt, noe som betyr at søkeannonsene dine alltid vil ha oppdatert informasjon.

Effektivitet

Bedriften din bruker mindre tid på å skrive søkeordoverskrifter ettersom DSA-er gjør dette for deg som svar på relevante søk.

Oppdagelse av søkeord

DSA-er oppdager nye og populære søkeord, som bidrar til å styrke de vanlige annonsekampanjene og SEO-markedsføringsstrategiene dine.

Hva du bør se etter med dynamiske søkeannonser

Mangel på kontroll

Bransjer som krever at selskaper har streng kontroll over annonsetekster, vil slite når DSAs kontrollerer overskrifter. Hvis det er mulig, kan du begrense innholdet DSAer har lov til å gjennomsøke for å avgrense søkeannonsene dine.

Nettstedets størrelse

DSA-er bør ikke brukes hvis nettsteder stadig endres eller har begrenset informasjon. Dette annonseverktøyet fungerer best når du gjennomsøker stort, velskrevet og oversiktlig nettstedinnhold.

Inkonsekvente resultater

Med bredere søkeresultater risikerer DSA-er å bli ineffektive. For å unngå unyttige potensielle kunder bør bedrifter oppdatere og ekskludere negative søkeord.

Kostnadseffektivitet

For å unngå at kostnadene oppveier eventuelle fordeler, bør selskaper velge riktig annonsebudstrategi og ekskludere irrelevante søkeord og nettstedinnhold.

Siste tanker

DSA-er er et nyttig tilleggsmarkedsføringsverktøy for etablerte selskaper for å øke suksessen til deres betalte søkekampanjer. Når DSA-er er vant til potensialet deres, vil nettstedtrafikken forbedres, og viktige søkeord som er på vei opp, vil bli oppdaget. Dette kan påvirke fremtidig avkastning og påvirke selskapets bredere markedsføringsstrategi.

Men for selskaper som fortsatt utvikler nettsidene sine eller trenger å oppdatere sider konsekvent, kan det hende de positive effektene av DSA-er ikke merkes, og det er best å unngå dem.

Ønsker du å begynne å kjøre dynamiske søkeannonser?

Følg denne nyttige veiledningen fra Google for å begynne å se effekten på bedriften din.