Introduktion

På en global marknad i återhämtning, hur kan du få kontakt med nya och befintliga kunder samtidigt som du bygger upp ett förtroende för ditt varumärke? Dra nytta av Influencer- och innehållsmarknadsföring.

Influencer- och innehållsmarknadsföringsstrategier ger dig stora möjligheter att komma i kontakt med dina kunder, väcka intresse för ditt varumärke och skapa en lojal följarskara. Båda alternativen är prisvärda och hjälper dig att skapa ett varumärke för ditt företag på fantasifulla sätt, vilket gör att du kan få kontakt med kunder över hela världen.

Därefter diskuterar vi dessa två strategier, deras fördelar, vad du bör tänka på och våra sista tankar om vad som kan fungera bäst för ditt företag.

Vad är innehållsmarknadsföring?

Med innehållsmarknadsföring skapar företag varumärkesmaterial för att antingen direkt eller indirekt sälja produkter eller tjänster. Ett sätt att använda innehållsmarknadsföring är att utveckla en blogg, publicera en e-bok, skriva fallstudier eller skicka nyhetsbrev.

Även inlägg i sociala medier, podcasts, videor, kundrecensioner och varumärkeskampanjer kan ingå i Content Marketing. När den här strategin används effektivt kan den utbilda, underhålla, engagera och åtgärda kundernas problem för att öka antalet konverteringar. 

Till exempel på den internationella kvinnodagen, Linkedin en viral video med berättelser från verkliga livet om kvinnor som övervinner svårigheter orsakade av pandemin. Kampanjen fick namnet #WeCanDoIt och uppmärksammade kvinnors problem under pandemin, vilket genererade en offentlig diskussion och höjde Linkedins profil.

Vad är Influencer Marketing? 

Influencer marketing innebär att ett företag anlitar personer som har en engagerad följarskara på internet för att marknadsföra sina produkter eller tjänster. När de sociala medierna började ta fart förändrades marknadsföringen helt och hållet, och varumärken började använda sociala medier som en direkt reklamkanal. Genom att samarbeta med influencers för att nå potentiellt miljontals följare kan företag få kontakt med nya kunder, förbättra trafiken på webbplatsen och öka intäkterna.

Till exempel världsberömda hudvårdsmärket Olay använde sig av influencer marketing för en 28-dagars kampanj.. Under denna tid bytte de "Fearless 9", en samling inflytelserika modeller och idrottsmän, ut sina normala skönhetsregimer mot Olays hudvårdsprodukter som förberedelse för ett sminkfritt evenemang. Genom att skapa "Fearless 9" och använda hashtaggen #FaceAnything, satte Olay igång en kvinnorörelse för att omfamna naturlig skönhet, vilket gav äkthet åt marknadsföringen och hjälpte varumärket att få kontakt med en bredare publik.

De viktigaste skillnaderna mellan influencer- och innehållsmarknadsföring 

Marknadsföring av innehåll

  • Högkvalitativt innehåll som är rikt på information;
  • Tydligt definierad och riktad målgrupp;
  • Företagsskapat innehåll;
  • Skapa kundåtgärder och generera leads;
  • Full kontroll över innehåll och typ; 
  • Hjälper till att driva SEO och organiska resultat; 
  • Låg kostnad och överkomligt för alla företag, oavsett storlek. 

Innehåll - Marknadsföring

Marknadsföring av influencers

  • Marknadsföring i sociala medier;
  • Mindre kontroll över influencers innehållsskapande;
  • Ökar varumärkeskännedomen och främjar produkter;
  • Fokuserar på innehållsdistribution, delning, taggning, virala videor etc.;
  • Kostnaderna varierar beroende på hur många följare influencern har;
  • Bygg omedelbart upp förtroende, särskilt hos nya kunder.
  • Resultaten beror på hur inflytelserika de är.

Influencer-Marketing:-utnyttja nya sätt att kommunicera med dina kunder

Fördelar med Content Marketing för ditt företag  

För de flesta företag är innehållsmarknadsföring ett omedelbart sätt att öka trafiken och utveckla SEO. Det är billigt, lättillgängligt och ett beprövat sätt att bygga upp varumärkeskännedom.

Låt oss ta en titt på de viktigaste fördelarna med Content Marketing för ditt företag:

Förbättra ditt varumärkes trovärdighet

Om ditt företag skapar högkvalitativt, unikt och värdefullt innehåll kommer du att sticka ut från mängden och bygga upp trovärdighet på en konkurrensutsatt marknad. Ett sätt att göra detta är att dela positiva recensioner och vittnesmål för att skapa förtroende för ditt varumärke.

Starkare kundrelationer

Genom att ständigt skapa bra innehåll känner kunderna att de kan vända sig till ditt varumärke för aktuell information och produktfrågor, vilket bidrar till att bygga starka och långvariga kundrelationer.

Skapa en röst för ditt varumärke 

Genom att skapa innehåll kan du bygga upp en expert, en pålitlig och tillförlitlig röst på din marknad. Oavsett om ditt företag är verksamt inom detaljhandeln eller finansbranschen kan du med hjälp av innehåll regelbundet nå ut, engagera dig och dela med dig av dina kunskaper till kunderna.

Om någon söker efter dina produkter och hittar en mängd information av hög kvalitet bidrar det till att skapa förtroende och öka chansen till konvertering.

Förbättra trafiken på webbplatsen 

Den största fördelen med innehållsmarknadsföring är att den ökar trafiken på webbplatsen genom sökresultat på nätet. Enligt Hubspot kan företag som lägger upp 16 bloggar per månad generera 4,5 gånger mer trafik: träffa dessa SEO-sökord och se hur trafiken förbättras.

Influencer-&-Content-Marketing:-utnyttja nya sätt att kommunicera med dina kunder

Vad du ska tänka på när det gäller innehållsmarknadsföring 

När du använder Content Marketing som strategi ska du tänka på följande:

Hög grad av konsekvens

Du måste publicera innehåll regelbundet men konsekvent med hög kvalitet, och beroende på företagets resurser kan detta leda till att de anställda blir utbrända eller att de måste vända sig till dyra skrivbyråer.

Konkurrenskraftig marknad  

Marknaderna är extremt konkurrensutsatta, och när det gäller innehållsskapande är det ibland svårt att nå höga SEO-resultat och konkurrera, särskilt med större företag. Det är därför du måste tänka på alla dina produkter och tjänster för att hjälpa till att skapa innehåll, lyfta fram dina särdrag och nischfaktorer för att hjälpa till att driva på SEO-resultaten.

Fördelar med Influencer Marketing för ditt företag 

Influencer marketing dominerar nu sociala medier - ta en titt på Instagram och du kommer att hitta någon som gör reklam för en produkt. Låt oss ta reda på varför varumärken använder sig av influencer marketing:

Bygg upp förtroende och varumärkeskännedom 

Genom att annonsera med influencers kan varumärken skapa en mänsklig koppling och bidra till att bygga mer meningsfulla relationer med kunder över hela världen.

Förbättra din räckvidd 

Genom att arbeta med flera influencers, eller en influencer med många följare, kan du öka ditt varumärkes räckvidd och få kontakt med globala kunder.

Bli viral 

Många varumärken har haft kampanjer som blivit virala genom att influencers har skapat konversationer, retweetat eller publicerat roligt innehåll. Detta bidrar till att driva organisk trafik och SEO-resultat - vilket skapar ett otroligt högt effekttak för influencer marketing.

Influencer-&-Content-Marketing:-utnyttja nya sätt att kommunicera med dina kunder

Vad du ska tänka på när det gäller marknadsföring av influencers 

Influencer marketing har sina utmaningar. Låt oss ta en titt på vad du bör tänka på:

Öppenhet i reklamen 

Under lång tid kunde varumärken använda sig av influencers utan att deras följare visste om det, men kraven på kundtransparens innebär nu att influencers måste ange att det är en betald annons. Detta har en negativ inverkan på att bygga upp kundernas förtroende, eftersom många kommer att ifrågasätta om annonsen är en äkta rekommendation.

Betyder följare verkligen engagemang?

Varumärken vill bygga upp meningsfulla relationer med kunderna, men att välja ett följe på Kardashian-nivå är ibland inte det bästa alternativet för att skapa intresse för en produkt: Gillar betyder inte alltid försäljning.

På senare tid har varumärken gått över till mikro-influencers som är mer engagerade i sina följare, eftersom det tenderar att bli en högre grad av engagemang och förtroende, vilket leder till en större chans till försäljning.

Pengar, pengar, pengar, pengar

Influencer marketing är nu en bransch som omsätter flera miljarder dollar, och de som har en stor följarskara kan kräva stora summor pengar. Detta innebär att små företag kanske inte har de ekonomiska resurserna för att införa denna strategi.

Mikro-influencers blir dock allt mer uppskattade eftersom de tenderar att ha ett större engagemang från sina följare, vilket gör att företag av alla storlekar kan dra nytta av influencer marketing.

Influencer-Content-Marketing
Bränslen för innehållsmarknadsföring Influencer Marketing

Våra sista tankar om marknadsföring av innehåll och influencers 

Varje marknadsföringsstrategi erbjuder ett kreativt sätt att engagera kunderna. Om ditt företag har resurserna är det bästa sättet att dra nytta av influencer- och innehållsmarknadsföring att investera i båda. Detta kommer att bidra till att bygga upp förtroende, utveckla varumärkeskännedom och öka dina chanser till försäljning. I slutändan kommer varje strategi att bidra till att överbrygga kopplingen mellan ditt företag och dina kunder för att skapa starkare och mer meningsfulla relationer.