Rätt färger förbättrar försäljningen

Skrivet av: Martin Moos

Publicerad den: mars, 7th 2022

 

Varför ser vi olika färger i olika webbläsare?

Google Chrome-webbläsaren, Microsoft Explorer, Mozilla Firefox och Apples Safari dominerar webbläsarmarknaden på både stationära och mobila enheter. De kan dock inte komma överens om hur man implementerar bildfärghantering med eller utan användning av ICC av profiler. Officiellt är de alla överens om W3C-standarderna, men i verkligheten implementerar de dem annorlunda.

Resultatet är att många företag som använder bilder i onlinekommunikationsupplevelse att kunderna ser samma bild med olika färger, beroende på deras webbläsare och eller plattform.

Varför är detta ett problem?

Låt oss föreställa oss att ett modedesignföretag har designat en serie stilar i vackra blekorange toner som matchar tidens trender. Marknadsföringsteamet har sedan tagit fram en serie fotografier och med sina fotografer och efterproduktionsteam. De har lagt mycket resurser på att få bilderna perfekta med alla rätt färger. Nu implementeras bilderna på olika webbplatser, e-postkampanjer, online PDF-tittare, digitala skyltsystem. Men på grund av felaktig färghantering ser klienterna alla bilder som ljusröda istället för blekorange – och resultatet är att kunderna bestämmer sig för att köpa från en konkurrent istället.

Skärmdumpen nedan visar samma bild utan sRGB ICC-profilen som visas i olika webbläsare. (klienten godkände bildfärgerna till vänster)

Korrigera-färger-förbättra försäljningen

Ett annat exempel kan vara att en kommunikationsavdelning släpper den nybildade vd:n i alla företagskommunikationskanaler online. Bilderna togs av en professionell fotograf för att säkerställa den nya VD: ens kvalitet och uppriktiga utseende. Bilderna retuscherades och färgen graderades för att se perfekt ut, med en fin och hälsosam hudton. Men dålig färghantering kommer att ändra det perfekta fotografiet och få VD att se för mättad och rödaktig ut, vilket ger utseendet på en alkoholist i kostym. Ett hemskt resultat!

Jag är säker på att mitt företag inte har detta problem!

2016 The Color Club utförde ett ovetenskapligt spottest av 30 stora intl. företagswebbplatser inom mode-, fordons-, publicerings- och finansieringsindustrin. 29 av 30 webbplatser använde inte sonderingsfärghantering, och resultatet är att deras visuella objekt visas alla olika i olika webbläsare. Och när vi började undersöka djupare i det här problemet upptäckte vi att den skyldige många gånger inte var designern som laddade upp en bild som inte hade färgletts, utan istället var det företagets CMS-system eller deras leverantör av online PDF-tittare, och till och med mycket populära bildoptimeringspluggar som används på många plattformar.

Men hur kan vi säkerställa korrekta färger?

Traditionellt har färghantering använts för att säkerställa korrekt färgutskrift i olika tryckta medier, till exempel på bestruket eller obestruket papper och tidningsannonser. Men idag är fler och fler marknadsföringskanaler inte fysisk reproduktion, men digital grafik på webbplatser, banners, e-postmeddelanden, PDF-tittare, digitala skyltsystem och mer.

Under många år fanns det lite att göra åt det olika visuella utseendet på dina bilder på olika plattformar, men nu kan vi se till att bilderna ser väldigt lika ut oavsett var de visas, som på en PC, Mac, Mobile-enhet, TV-skärm och oavsett vilken webbläsare som används. Vi tillämpar helt enkelt färghantering på alla bilder och resultatet är nära en perfekt harmoni av alla färger mellan alla plattformar.

Receptet!

Konvertera alla bilder till sRGB ICC-profilen och se till att bilderna sparas med profilen inkluderad. På så sätt kan alla olika webbläsare tolka färgerna korrekt, och även webbläsare på mobila enheter, som faktiskt inte stöder färghantering, kommer att anta att bilden som visas är i sRGB-färgspektrum. Du kan ladda ner detaljerade instruktioner här.

De praktiska utmaningarna

När bilder laddas upp till innehållshanteringssystemen (CMS), e-postkampanjportaler, online PDF-tittare och andra onlineverktyg, kommer dessa system ofta att skala om och konvertera bilderna så att de passar plattformen. Och här är en utmaning. I åratal har det varit vanligt bland produktionsavdelningar och utvecklare att kassera ICC-profilen i alla bilder för att spara några byte per bild. Och det är därför många av dessa system per standard tar bort alla ICC-profiler i bilderna. Så du måste kontakta din IT-avdelning, utvecklare eller externa programleverantörer för att se till att de ändrar standardsystemkonfigurationerna för att behålla ICC-profilerna i alla avbildningar.

Teknikerna tror mig inte!

Om dina designers, retuscherare, programmerare, utvecklare och till och med IT-team inte tror dig, skicka dem en kopia av The Color Club R&D Color Management Report med fullständig dokumentation och praktiska instruktioner för ICC-profilkonvertering i Adobe Photoshop, InDesign, etc. Du kan beställa rapporten gratis genom att fylla i formuläret nedan.

Nu vet du hur du får färgerna rätt i dina digitala marknadsföringskanaler.

 

Se mer:

  1. Google Shopping - din guide till en effektiv kanal
  2. Använda dynamiska sökannonser för att öka din avkastning på investeringen
  3. 5-stegsguide för att bli bättre på datadrivet beslutsfattande
  4. Förbättra din marknadsföringsstrategi och ROI genom att bygga bättre appar med Google Firebase
  5. Färgflödet - Hur du ökar effektiviteten i din marknadsföringsproduktion med ett dynamiskt system för varumärkeshantering
  6. Anslut Google Search Console och Google Analytics för bättre datadrivna beslut och insikter.

Tillbaka till hemsidan: https://thecolorclub.net/