Introduktion

Bekvämligheten med att handla på nätet har sparat oss tid, men vad mer har det sparat? Företagen - genom att skapa en effektiv marknadsföringskanal som snabbt gör kunderna uppmärksamma på produkterna.

Den senaste onlinekanalen som fångar kundernas uppmärksamhet är Google Shopping, som nu är den främsta annonsutgiften för en majoritet av detaljhandelsföretagen i USA och Storbritannien. Google Shopping har gjort det möjligt för varumärken som Puma att öka sina intäkter med 500 procent per år, vilket visar hur även de mest etablerade varumärkena kan fortsätta att växa med hjälp av annonsplattformen. Med denna förmåga att påverka försäljningen för företag av alla storlekar blir Google Shopping en viktig del av framgångsrika marknadsföringsstrategier.

Därför kommer den här artikeln att diskutera Google Shopping i detalj och visa hur du kan sätta upp din första kampanj och potentiellt attrahera miljarder av kunder.

Vad är Google Shopping? 

Google Shopping gör det möjligt för kunderna att söka, utvärdera och köpa varor från olika företag som har betalat för att annonsera sina produkter. Ett annat namn för detta är en jämförelsemaskin (CSE) - där återförsäljaren och priset för varje vara visas tillsammans med bilderna.

När Google Shopping lanserades för första gången producerade tjänsten information som baserades på specifika sökkriterier. Webbplatsen övergick dock till en betald annonseringsmodell 2012, vilket innebär att företagen måste betala för att visas upp. Annonserna visas med hjälp av produktdata som företagen har tillhandahållit, till skillnad från textbaserade Google-annonser som visas utifrån sökord.

Google Shopping Ads visas högst upp i en sökmotor i en rad med relaterade produkter. Kunderna kan snabbt och bekvämt klicka sig vidare för att se olika produkter och göra ett köp. Det är enkla annonser med små beskrivningar. Det finns en bild, en länk, ett pris, en textrad som identifierar företaget eller webbplatsen och ytterligare en rad som vanligtvis visar en sammanfattning av produkten och eventuella fördelar, till exempel "gratis leverans".

Google-Shopping-kyckling-var-din-tid-till-marknaden
Google Shopping-annonser

Varför ska ditt företag använda Google Shopping?

Många företag använder Google Shopping av olika skäl. Låt oss ta en titt på de viktigaste:

Öka kvalitet på visuella element i din reklam

  • Undvik textintensiva sökannonser
  • Bilder övertalar kunderna att köpa
  • Om du är en toppsäljare visas ditt stjärnbetyg.

Förbättra dina klickfrekvenser

Öka din kundkrets

  • Synas på olika plattformar: youtube, Gmail och Google Images.
  • Visuella annonser lockar sannolikt fler kunder än en textannons med ett specifikt sökord.

Gör livet enklare för dina kunder

  • Det blir mycket enklare för kunderna att handla
  • Öka lojalitet och tillfredsställelse av användarupplevelsen
  • Öppnar en ny bevisade marknadsföringskanal

 

Så här ställer du in din Google Shopping-kampanj

Vi går igenom hur du manuellt konfigurerar ditt Google Shopping-konto i avsnitten nedan. För dem som har ett stort antal produkter kan ett verktyg för datainmatning från Google Shopping göra den här processen enklare.

Steg 1: Skapa ett Google Merchant-konto

Följ den här länken för att skapa ett konto på Google Merchant Centre. Processen är relativt enkel och Google tillhandahåller mycket information för att hjälpa dig att konfigurera ditt konto. Detta kommer i huvudsak att vara ditt hem där du hittar alla dina produkter och ansluten produktinformation.

Steg 2: Ha bra bilder

Google förbjuder ibland företag om de använder bilder med låg upplösning. Detta beror på att det påverkar kundupplevelsen och i sin tur skadar Googles rykte. Följ den här enkla guiden från Google för att se till att dina bilder är bäst lämpade för att sälja dina produkter.

Steg 3: Ladda upp ditt produktflöde

Ditt produktflöde håller Google informerat om alla dina produkter. Informationen är viktig eftersom den gör det möjligt för Google att upptäcka och visa dina produkter när användare anger specifika produkttermer. Men kom ihåg att du inte behöver ladda upp ditt produktflöde om Merchant Center är anslutet till din butik med hjälp av dess API.

Om det inte är det, följ dessa enkla steg:

  • Gå till din profil i Google Merchant Center. När du har valt Produkter > Feeds klickar du på den blå knappen "+".
Google-Shopping-kyckling-var-din-tid-till-marknaden
Google Merchant Center
  • Ange sedan ditt land och språk.
  • Bestäm namnet på ditt produktflöde och välj hur du ska lägga in information.

Google-Shopping-kyckling-var-din-tid-till-marknaden

  • För att mata in produktinformationen kan du använda en mall som erbjuds av Google Merchant Center eller ladda upp ett eget kalkylblad. Om du väljer att använda mallen från Google Merchant Center har kalkylbladet redan produktattributen listade som kolumnrubriker.
  • Om du däremot bestämmer dig för att göra ett eget kalkylblad måste du skapa kolumnrubrikerna för dina produktkvaliteter. När du har fyllt i informationen laddar du upp filen till Google Merchant Center.
  • För att få tillgång till ditt färdiga produktflöde går du till Produkter > Följer > Primära flöden.

Steg 4: Länka Google Adwords

  • Du måste koppla ditt Google AdWords-konto för att kunna annonsera dina produkter på Google Shopping.
  • Logga in på Google Merchant Center och klicka på de tre vertikala prickarna i det övre högra hörnet. Därefter väljer du Account linking.

Google-Shopping-kyckling-var-din-tid-till-marknaden

  • Du kan skapa ett Google AdWords-konto från den här skärmen om du inte redan har ett. Annars klickar du på Link account, så är du klar.

Steg 5: Skapa din Google Shopping-kampanj

  • Skapa en Google Shopping-kampanj från ditt Google Ads-konto

Google-Shopping-kyckling-var-din-tid-till-marknaden

Google-Shopping-kyckling-var-din-tid-till-marknaden

  • Namnge kampanjens namn, försäljningsland och daglig budget.

Google-Shopping-kyckling-var-din-tid-till-marknaden

Steg 6: Ange din budstrategi

Välj din budstrategi och ställa in din kampanjbudget i inställningarna för Google Shopping. Det är så här du betalar för att potentiella kunder ska se och klicka på dina annonser.

Det finns två sätt att fastställa en budstrategi:

Kostnad per klick

  • Ange din egen maximala annonsutgift
  • Mål för resultat på annonsutgifter

Maximera antalet klick

  • Google Ads fastställer automatiskt dina bud
  • Begränsning av utgifterna för varje annons.

Det sista steget är kampanjbudgeten. Här måste du ange hur mycket pengar ditt företag är villigt att spendera varje dag. Beloppet är inte begränsat dagligen, utan Google använder detta för att beräkna en månadsbudget som aldrig kommer att överskridas.

Om din dagliga kampanjbudget till exempel är 200 dollar (200×30 = 6000)
Google kan spendera mer än 200 dollar på en dag, men aldrig mer än 6000 dollar på en månad.

Steg 7: Välj din plats och ställ in ditt schema

Google-Shopping-kyckling-var-din-tid-till-marknaden

  • Välj ut område för din annons
  • Under "Location Options" kan du ändra inställningarna för plats och eventuellt uteslutning.
  • Ange start- och slutdatum för din shoppingkampanj

Steg 8: Skapa dina annonsgrupper

Det finns två typer av annonser som du kan använda på Google Shopping:

Google-Shopping-kyckling-var-din-tid-till-marknaden

Annonser för Produktshopping

  • Marknadsföra en enskild produkt
  • Ange namnet på din annonsgrupp
  • Ange högsta Cost-Per-Click (CPC-bud)
  • En annonsgrupp för alla dina produkter

Showcase för shoppingannonser

  • Ange namnet på din annonsgrupp
  • Ange maximal kostnad per engagemang
  • Engagemang när någon spenderar minst 10 sekunder på annonsen.
  • Välj vilka produkter du vill annonsera

Slutliga tankar

Google Shopping är en säker marknadsföringsinvestering som har en långtgående effekt på grund av den trafik som Google genererar. När Google Shopping är en del av din marknadsföringsstrategi kommer det att stärka ditt företags förmåga att upptäcka, attrahera och behålla nya kunder.

Med en växande e-handelsmarknad blir digitala marknadsföringskanaler som Google Shopping ännu viktigare och erbjuder ett nytt alternativt sätt att nå kunderna, bort från texttunga annonser.