Lời mở đầu
Với 53% người dùng Internet toàn cầu lo ngại về quyền riêng tư, làm thế nào để các công ty tiếp tục theo dõi thông tin người dùng trong khi ưu tiên sự an toàn của người dùng? Đây là lúc Google Ads tăng cường lượt chuyển đổi xuất hiện.
Tính năng lượt chuyển đổi nâng cao của Google Ads sử dụng dữ liệu khách hàng của bên thứ nhất đã băm. Nếu khách hàng tương tác với quảng cáo của bạn, thông tin của họ sẽ được gửi đến Google một cách an toàn dưới dạng băm khớp với Tài khoản Google của khách hàng — những thông tin họ đã đăng nhập khi tương tác với quảng cáo của bạn. Do đó, thông tin người dùng được bảo vệ và các công ty cải thiện độ chính xác của báo cáo dữ liệu và theo dõi chuyển đổi.
Google đã báo cáo lượt chuyển đổi nâng cao tăng 5% số lượt chuyển đổi trên Google Tìm kiếm và 17% trên Youtube. Với khả năng tác động đến một công ty trong khi vẫn bảo vệ người dùng, tất cả các công ty nên xem xét lượt chuyển đổi nâng cao.
Trong bài viết tiếp theo này, chúng ta sẽ xem xét các lượt chuyển đổi nâng cao của Google Ads và cách giới thiệu các lượt chuyển đổi đó cho công ty của bạn.
Enhanced conversions là gì?
Enhanced conversions giúp tăng độ chính xác của tính năng đo lường lượt chuyển đổi và cho phép đặt giá thầu có nhiều tỷ lệ thành công hơn. Dịch vụ này nâng cao thẻ chuyển đổi hiện tại bằng cách chia sẻ dữ liệu chuyển đổi đã được xử lý của bên thứ nhất một cách an toàn từ trang web của bạn lên Google.
Không giống như các kỹ thuật theo dõi lượt chuyển đổi thông thường phụ thuộc vào cookie, pixel và ID nhấp chuột, tính năng lượt chuyển đổi nâng cao sử dụng cơ sở người dùng khổng lồ của Google để liên kết hoạt động của người dùng. Điều này đạt được bằng cách yêu cầu các nhà quảng cáo gửi dữ liệu khách hàng của Google liên quan đến chuyển đổi, sau đó được liên kết lại với Tài khoản Google - một cách bảo mật và an toàn bằng cách băm dữ liệu.
Lợi ích khi sử dụng tính năng lượt chuyển đổi nâng cao
Dưới đây là một số lợi ích cho công ty của bạn khi sử dụng tính năng lượt chuyển đổi nâng cao:
-
Cải thiện khả năng đặt giá thầu thông qua dữ liệu tốt hơn.
-
Ưu tiên sự an toàn của khách hàng bằng dữ liệu đã được xử lý.
-
Khôi phục các lượt chuyển đổi mà trước đây không thể đo lường được.
-
Tăng dữ liệu cho các chiến dịch thiết lập lại mục tiêu.
-
Hiểu sâu hơn về hành trình của khách hàng.
- Tiềm năng tăng lợi tức đầu tư.
Ví dụ điển hình về cách hoạt động của tính năng lượt chuyển đổi nâng cao
Người dùng truy cập trang web cửa hàng guitar, duyệt nhiều trang và xem video đánh giá về một cây đàn guitar mới. Họ rời khỏi trang web nhưng quay lại sau để mua một mặt hàng.
Khi họ lần đầu tiên truy cập trang web sau khi nhấp vào một quảng cáo, email của họ đã được xử lý và gửi đến Google dưới dạng văn bản băm. Sau khi mua sản phẩm và xác nhận địa chỉ email của họ, thông tin đã được băm và gửi đến Google.
Sau đó, tất cả dữ liệu đã băm sẽ được sắp xếp với các sự kiện chuyển đổi trong tài khoản Google Ads. Ví dụ: lượt xem trang, lượt xem video và chuyển đổi mua hàng.
Các chuyển đổi này được liên kết trở lại quảng cáo ban đầu mà người dùng đã nhấp vào. Điều này cung cấp cho công ty dữ liệu hiệu suất và chứng minh quảng cáo đang được đền đáp.
Hướng dẫ cài đặt tính năng lượt chuyển đổi nâng cao
Trước khi bạn bắt đầu sử dụng tính năng lượt chuyển đổi nâng cao, công ty của bạn phải làm như sau:
- Sử dụng tính năng gắn thẻ trên toàn trang web.
- Đặt tính năng theo dõi lượt chuyển đổi của Google Ads làm nguồn chuyển đổi.
- Có một trang web nơi người dùng gửi thông tin của họ bằng văn bản rõ ràng.
Nếu công ty của bạn thực hiện những điều trên, có 3 cách mà công ty bạn có thể giới thiệu tính năng nâng cao lượt chuyển đổi:
- Cài đặt tự động
- Cài đặt thủ công
- Thông qua một API
Tiếp theo, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách cài đặt tùy chọn dễ dàng nhất - Tự động.
Bước 1: Chấp nhận điều khoản dịch vụ của Google
Bước 2: Hộp "Bật tính năng lượt chuyển đổi nâng cao" trong giao diện người dùng Google Ads
Bước 3: Chọn Thẻ trang web của Google hoặc Trình quản lý thẻ của Google
Bước 4: Nhấn tiếp theo, nhập trang web của bạn và chọn 'Kiểm tra URL'
Bước 5: Chọn 'Automatic Setup' & nhấn 'Save'
Bước 6: Mở Trình quản lý thẻ của Google để hoàn tất quá trình thiết lập tự động
Nếu bạn đang tìm kiếm các tùy chọn có thể tùy chỉnh khác, hãy thử viết mã trong tùy chọn thiết lập thủ công và xin lưu ý rằng phải mất 75 ngày để các lượt chuyển đổi nâng cao tích hợp hoàn toàn vào báo cáo Google Ad. Google sẽ thông báo cho bạn khi quá trình này đã được hoàn tất.
Suy nghĩ cuối cùng của chúng tôi về lượt chuyển đổi nâng cao
Trong thời đại ngày càng có nhiều mối lo ngại và quy định về quyền riêng tư, tính năng chuyển đổi nâng cao của Google Ads mang đến cho các công ty một cách an toàn và tuân thủ để theo dõi lượt chuyển đổi. Quyền riêng tư của người dùng được duy trì khi các công ty theo dõi chuyển đổi của khách hàng trên nhiều thiết bị và địa chỉ email. Do đó, lượt chuyển đổi nâng cao của Google Ads là một chiến thắng cho tất cả mọi người: thông tin người dùng được bảo vệ và dữ liệu băm giúp cải thiện độ chính xác của báo cáo quảng cáo và dẫn đến các quyết định dựa trên dữ liệu lớn hơn.