Lời mở đầu

Công cụ tìm kiếm của Google trải nghiệm 5.6 tỷ lượt truy cập mỗi ngày, điều này khiến nó trở thành một kênh quan trọng cho quảng cáo tìm kiếm.  Tuy nhiên, chỉ đơn giản là đặt quảng cáo sẽ không khiến chúng hoạt động ngay lập tức. Đây là lúc Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) xuất hiện.

DSA sử dụng hiệu quả nội dung trang web để tự động tạo quảng cáo trong kết quả tìm kiếm. Điều này mở rộng phạm vi tìm kiếm của một công ty, tăng cơ hội khám phá trực tuyến. Các công ty như thương hiệu du lịch nổi tiếng Trivago sử dụng DSA để thúc đẩy các chiến dịch trên tất cả các thị trường, chứng kiến tỷ lệ nhấp tăng đáng kể - 140% - cũng như chuyển đổi đáng kể ở các thị trường mới hơn.

Tác động tích cực này đối với chuyển đổi là lý do tại sao chúng ta sẽ thảo luận về DSA tiếp theo, cũng như lợi ích của nó, những gì cần chú ý và suy nghĩ cuối cùng của chúng ta.

Quảng cáo tìm kiếm động là gì? 

Quảng cáo tìm kiếm động xuất hiện dựa trên nội dung trang web của công ty bạn. Khi người dùng nhập truy vấn, Google sẽ tự động tìm kiếm trang web của bạn nếu cụm từ tìm kiếm khớp với nội dung của bạn. Google sẽ tự động tạo dòng tiêu đề và landing page cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm nếu có kết quả trùng khớp. Điều này giúp quảng cáo của bạn luôn cập nhật và tiết kiệm thời gian vì các công ty chỉ cần thêm mô tả nội dung.

Để có kết quả tốt nhất, DSA được sử dụng cùng với các chiến dịch tìm kiếm thông thường để mở rộng phạm vi đối sánh, điều này cũng giúp các công ty khám phá các từ khóa mới.

Will-Dynamic-Search-Ads-tăng-lợi tức đầu tư của bạn?

Lợi ích của quảng cáo tìm kiếm động

Tăng lưu lượng tìm kiếm

Mục đích chính của DSA là tăng sự xuất hiện trang web của bạn trong các tìm kiếm của Google, giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của bạn và tạo ra doanh số bán hàng tiềm năng.

Mức độ liên quan

Google xử lý nội dung trang web phiên bản mới nhất của bạn, có nghĩa là quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của bạn sẽ luôn chứa thông tin cập nhật.

Hiệu quả

Công ty của bạn dành ít thời gian hơn để viết tiêu đề từ khóa vì DSA làm điều này cho bạn để đáp ứng các tìm kiếm liên quan.

Khám phá từ khóa

DSA khám phá các từ khóa mới và thịnh hành, giúp củng cố các chiến dịch quảng cáo thông thường và chiến lược tiếp thị SEO của bạn.

 

Những điều cần chú ý với Quảng cáo tìm kiếm động

Thiếu kiểm soát

Một số ngành sẽ gặp khó khăn khi DSA kiểm soát các tiêu đề bởi vì những ngành này yêu cầu các công ty phải kiểm soát chặt chẽ bản sao quảng cáo. Nếu có thể, hãy thu hẹp nội dung DSA được phép thu thập thông tin để tinh chỉnh quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của bạn.

Kích thước trang web

Không nên sử dụng DSA nếu các trang web liên tục thay đổi hoặc có thông tin hạn chế. Công cụ quảng cáo này hoạt động tốt nhất khi thu thập thông tin thông qua nội dung trang web lớn, được viết tốt và rõ ràng.

Kết quả không nhất quán

Với kết quả tìm kiếm rộng hơn, DSA có nguy cơ trở nên kém hiệu quả. Để tránh những sự chỉ dẫn không hữu ích, các công ty nên cập nhật và loại trừ từ khóa phủ định.

Hiệu quả chi phí

Để tránh chi phí lớn hơn bất kỳ lợi ích nào, các công ty nên chọn chiến lược đặt giá thầu quảng cáo phù hợp và loại trừ các cụm từ tìm kiếm và nội dung trang web không liên quan.

Will-Dynamic-Search-Ads-tăng-lợi tức đầu tư của bạn?

Kết luận:

DSA là một công cụ tiếp thị hữu ích cho các công ty đã thành lập để tăng sự thành công của các chiến dịch tìm kiếm có trả tiền của họ. Khi DSA đã quen với tiềm năng của chúng, lưu lượng truy cập trang web sẽ được cải thiện và các từ khóa thịnh hành quan trọng sẽ được khám phá. Điều này có thể tác động đến lợi nhuận trong tương lai và ảnh hưởng đến chiến lược tiếp thị rộng lớn hơn của công ty.

Tuy nhiên, đối với các công ty vẫn đang phát triển trang web của họ hoặc cần cập nhật các trang một cách nhất quán, những tác động tích cực của DSA có thể không được cảm nhận được và tốt nhất nên tránh sử dụng.

Bạn đang muốn bắt đầu chạy Quảng cáo tìm kiếm động?

Làm theo hướng dẫn cách thực hiện hữu ích này của Google để bắt đầu thấy tác động đến công ty của bạn.