Gjenbruke, oppdatere og gjenbruke: Hvordan skalering av AI-innhold vil endre markedsføringsstrategien din

Forståelse av innholdsskaleringens inn- og utsider

Innholdsskalering handler om å skape og distribuere store mengder innhold på tvers av ulike kanaler og plattformer. Det er en viktig del av merkevarestrategien i det digitale landskapet, der innholdet er konge.

Men hva er målet?

I tillegg til å skalere merkevarens innholdsvolum, bidrar denne markedsføringsstrategien til:

• Utvid merkevarens rekkevidde på tvers av ulike målgrupper;
• Forbedre rangeringen i søkemotorene;
• Få trafikk til nettstedet ditt;
• Øk konverteringer og salg.

Alle disse elementene bidrar til å gi merkevaren større vekst. Likevel er det mange merkevarer som henger igjen i fortiden og bruker tradisjonelle metoder for innholdsskalering.

Skalering av tradisjonelt innhold: Hvilke utfordringer står merkevarer overfor?

Tradisjonelle metoder for skalering av innhold, altså uten kunstig intelligens, vil stille merkevarer overfor denne typen utfordringer:

• Tid og ressurser: Hvert trinn, fra idémyldring til publisering, krever betydelig innsats og assistanse.
• Konsistens: Med økt innholdsmengde blir det vanskeligere å opprettholde en konsistent merkevarestemme og et konsistent budskap.
• Mangfold og engasjement: Det er krevende å holde innholdet variert og engasjerende, og repetisjon fører til at publikum mister interessen.

Opprinnelig var skalering av innhold en manuell prosess, inntil ny teknologi forandret denne prosessen. Digitale verktøy som automatisering hjelper nå merkevarer med å planlegge innlegg, analysere resultater og kuratere innhold. Disse teknologiene har likevel sine begrensninger, noe som har åpnet døren for at kunstig intelligens kan revolusjonere prosessen.

Hvordan AI og innholdsproduksjon samspiller for å styrke merkevaren din

Ved hjelp av avansert teknologi som Natural Language Processing (NLP) og Machine Learning (ML) kan kunstig intelligens generere innhold, korrekturlese, foreslå forbedringer og til og med tilpasse innhold til bestemte målgrupper.

Her er et øyeblikksbilde av noen AI-drevne verktøy som merkevarer bruker i dag:

• Grammarly: Denne AI-drevne skriveassistenten hjelper deg med å forbedre grammatikk, staving, tegnsetting og stil i sanntid - det er som å ha en engelsklærer i beredskap mens du skriver.
• Quill: Ved hjelp av avansert NLP analyserer Quill data for å generere innsiktsfulle fortellinger og rapporter.
• Jasper AI: Ved hjelp av AI-språkmodeller genererer Jasper tekst, oversetter språk og skriver diverse kreativt materiale.
• Heliograf: Washington Post bruker AI-teknologi til å generere korte reportasjer om lokale fotballkamper, slik at avisen kan dekke et større sportsområde og samtidig frigjøre journalister til å jobbe med andre saker.

Hvordan skalering av AI-innhold vil være til nytte for deg

Ved hjelp av kunstig intelligens kan du automatisere og forbedre prosessen med å skape, organisere og distribuere innhold.

La oss ta en titt på de betydelige fordelene:

• Hastighet: AI kan generere innhold raskere enn noe menneske. Den kan analysere data, identifisere trender og produsere innhold på sekunder. Denne hastigheten er avgjørende for markedsføring i sanntid.
• Konsistens: AI kan programmeres til å følge bestemte skrivestiler og tonefall, noe som sikrer merkevarekonsistens - uansett innholdsmengde.
• Personalisering: Ved å forstå brukernes atferd og preferanser kan AI generere innhold som treffer kundene på et dypt, personlig nivå.
• Analyse: AI kan levere detaljerte analyser. Dette hjelper bedrifter med å ta datadrevne beslutninger om hva slags innhold som skal produseres, og hvordan og når det skal publiseres.
• Kostnadsbesparelser: Med AI-støttet innsikt kan merkevarer bruke ressursene sine bedre, noe som gir bedre markedsføringsresultater.

Det er viktig å huske at kunstig intelligens skal utfylle, ikke erstatte, menneskelig kreativitet og dømmekraft. De mest effektive innholdsstrategiene kombinerer de to og gjør oss mer effektive og kraftfulle.

Forbedre skaleringen av AI-innhold med sentralisert markedsføring

La oss ta en titt på BoConcept. Dette danske møbelmerket lager masterkampanjer som skaleres på tvers av flere produkter, kanaler, undermerker, markeder og språk. En kampanjemaster blir til utallige endelige ressurser som er klare for global publisering.

Men hva er hemmeligheten bak BoConcepts suksess?

Sentralisering av produksjonen.

BoConcept innså at lokale produksjonsbyråer ikke ville tilpasse seg riktig eller ha nok ressurser til å levere kampanjer. Derfor sentraliserte de markedsføringen av merkevaren.

Ved å stole på et tredjepartsbyrå som er AI-drevet med tanke på hastighet, skala og kvalitet, kan BoConcept nå levere flere kampanjer på tvers av ulike markeder og kanaler, effektivt på 64 språk.

Hva ligger i horisonten når det gjelder skalering av AI-innhold?

AI er i ferd med å endre måten innhold skapes, distribueres og konsumeres på - fra å produsere iøynefallende artikler til å levere flere ressurser fra én master. Men kunstig intelligens er ingen mirakelkur.

Her er noen ting du bør tenke på i tiden fremover:

• Kvalitet kontra kvantitet: Selv om AI kan levere hundrevis av artikler hver dag, er det en stor utfordring å opprettholde kvaliteten på innholdet.
• Mangel på kreativitet: AI kan generere basert på data og algoritmer, men mangler menneskelig kreativitet og emosjonell intelligens.
• Personvern: Med flere regler som beskytter kundedata, kan AIs muligheter bli begrenset ettersom den er avhengig av brukerdata for personalisering.

Selv om vi har en del utfordringer foran oss, skjer det mye spennende innen AI som kommer til å forme fremtidens innholdsproduksjon og skalering:

• AI og multimodalt innhold: Etter hvert som innholdsproduksjonen utvides til også å omfatte lyd og video, vil AI sannsynligvis utvikle seg til å skape og skalere slikt innhold.
• Kontinuerlig læring og tilpasning: AI vil fortsette å lære og tilpasse seg, og bli bedre til å skape relevant og personlig tilpasset innhold av høy kvalitet.
• Bedre integrering: AI vil bli stadig mer integrert i innholdsstyringssystemer, noe som vil gjøre AI-drevet innholdsproduksjon og skalering mer tilgjengelig.

Fremtiden vil handle om å utnytte potensialet i kunstig intelligens til å utvikle et bedre og mer effektivt økosystem for innhold, på en ansvarlig og etisk måte.

Mine siste tanker

AI er et kraftfullt verktøy som er i ferd med å forandre innholdsmarkedsføring. Men teknologien er ikke alfa og omega. Den er en muliggjører, ikke en erstatning. Vi bør bruke AI til å utvikle arbeidet vårt, ikke til å definere det. Når alt kommer til alt, er det ikke en algoritme som står i sentrum for enhver god merkevare, men en dedikert, ressurssterk og intelligent gruppe mennesker. Og det er de som skaper magisk markedsføring.

Husk at som alle andre verktøy avhenger AIs effektivitet av hvordan du bruker det. Når AI introduseres i merkevaren din, bør du analysere effekten av AI og se om du kan tilpasse deg og vokse. De potensielle fordelene er mange, fra hurtighet og konsistens til personalisering og analyse, og du kan utnytte dem allerede i dag.

Hvis du har spørsmål om emnet, er du velkommen til å kontakte meg.