Din guide til at opbygge en stærk global brandidentitet gennem konsistens og lokalisering

Introduktion

Opbygning af en stærk, global brandidentitet handler om at skabe en ensartet og genkendelig oplevelse for dine kunder, uanset hvor de møder din virksomhed. Og det er her, at konsistens og lokalisering kommer ind i billedet. Fra ensartede budskaber på tværs af alle kontaktpunkter, til at skræddersy din tilgang til forskellige kulturer, er alle afgørende elementer for at bevare integriteten af dit brand og skabe et varigt indtryk på kunder over hele verden.

Ved at udvikle konsistens på tværs af alle kanaler forbedrer du også omsætningen med op til 23 % og holde kunderne tilfredse -90 % af kunderne forventer nu konsistens på brand . Med dette i tankerne er det vigtigt at skabe en stærk brand retningslinje for at forblive konkurrencedygtig og opbygge en loyal kundebase på det hårde marked i dag. 

Derfor fokuserer vores næste artikel på de vigtigste elementer til udvikling af effektive retningslinjer for brand, som vil hjælpe dig med at skille dig ud fra mængden, både lokalt og globalt. 

Hvorfor er brand retningslinjer vigtige? 

Brand retningslinjer er afgørende for at etablere og opretholde et stærkt, genkendeligt og ensartet image, uanset hvor du markedsfører din virksomhed. Her er flere grunde til, at brand retningslinjer er vigtige:

  • Sammenhæng

Dette skaber et genkendeligt og sammenhængende brand image på tværs af logoer, farver, typografi, budskaber og andre brand-elementer.

  • Klarhed

Alle, uanset om det er medarbejdere, partnere eller agenturer, skal forstå, hvordan de skal repræsentere dit brand præcist og effektivt.

  • Beskyttelse

Med stærke retningslinjer på brand kan du undgå uoverensstemmelser og misbrug, der kan skade dit globale og lokale omdømme.

  • Effektivitet

Spar tid og ressourcer ved at give en køreplan for brand beslutningstagning og udvikling af nye materialer.

  • Fleksibilitet

Retningslinjerne hjælper dig med at tilpasse dig til nye kanaler og markeder, samtidig med at du bevarer brand's centrale elementer.

Din 4-trins guide til at oprette en brand vejledning:

1. Gennemfør en brand revision

Start med at gennemgå alle eksisterende materialer, budskaber og tone of voice på brand grundigt. Dette vil hjælpe dig med at identificere de nuværende styrker og svagheder og skabe grundlaget for dine retningslinjer.

2. Definér din brandidentitet

Ved at definere de vigtigste elementer i din brandidentitet, herunder mission, vision, værdier og personlighed, kan du få en klar forståelse af, hvad din virksomhed står for og ønsker at opnå.

3. Skab en visuel stil

Din visuelle identitet omfatter et logo, typografi, farvepalet og billedmateriale. Disse elementer skal være i overensstemmelse med din brand's personlighed og bruges konsekvent på alle kontaktpunkter.

4. Udarbejd dine retningslinjer.

Endelig skal du udarbejde dine retningslinjer. Medtag instruktioner om brugen af logoer, typografi, billedmateriale, budskaber, tone of voice og andre elementer i forskellige sammenhænge. Sørg for, at dine retningslinjer er klare, præcise og let tilgængelige for alle interessenter.

Når retningslinjerne er på plads, er det vigtigt at gennemgå og opdatere dem regelmæssigt for at sikre, at dit brand forbliver relevant og effektiv. 

The Color Club - Kopi af tcc mkt blog billedskabelon 1024x572 1

Du skal også huske disse brand elementer

Tilføj et pust af farve til dit brand.

En farvepalet giver et ensartet og genkendeligt udseende på tværs af alle kontaktpunkter, og er med til at skabe et stærkt brand image. Med farver kan du f.eks. fremkalde stærke følelser og skabe en bestemt stemning, så valget af den rigtige palet er afgørende for opbygningen af din ønskede brand-personlighed.

Hvorfor ikke prøve en unik farvepalet? Med farver, der skiller sig ud, gør du det lettere for kunderne at identificere og huske dit brand. Men husk, at du har brug for konsistens på tværs af alle medier, fra print til digitalt og fra emballage til reklamer.

I sidste ende er din farvepalet afgørende for dit brand's visuelle identitet og for, om du skaber et ensartet, genkendeligt og mindeværdigt brand image. Se, hvordan StoryChief bruger farver til at løfte sit brand.

The Color Club - Kopi af tcc mkt blog billedskabelon 1 1024x572 1

Sørg for, at din type er den rigtige.

Typografi er med til at skabe en følelse på tværs af alle kontaktpunkter. Den påvirker tekstens læsbarhed, hvilket betyder, at den rigtige skrifttype er afgørende for at sikre, at dit budskab er let forståeligt.

Ligesom farver fremkalder typografi stærke følelser og skaber en bestemt stemning, så du skal vælge en skrifttype, der afspejler din ønskede brand-personlighed, men du skal ikke være som alle andre. En unik og konsekvent typografistil kan være med til at adskille dit brand fra konkurrenterne. 

Tilføj også konsistens på tværs af alle kontaktpunkter, og du vil få et ensartet brand image, der forbedrer genkendelsen. Se bare Mailchimp's type og hvordan den blev til.

 

The Color Club - Kopi af tcc mkt blog billedskabelon 2 1024x572 1

Det sekundære design er lige så vigtigt som det første. 

Sekundært design styrker din brand's visuelle identitet. Fra mønstre til illustrationer kan de bruges i forskellige mediesammenhænge, hvilket giver alsidighed til dit brand's visuelle arsenal.

Med sekundære designs får du større kreativitet, samtidig med at du bevarer dit brand's centrale visuelle identitet. Ved konsekvent at bruge sekundære designs kan du også skabe genkendelighed og gøre det lettere for forbrugerne at identificere dit brand. 

Se hvordan Spotify leger med sekundære farver til deres logo her.

The Color Club - Kopi af tcc mkt blog billedskabelon 3 1024x572 1

Hvad vil dit brand gerne sige? 

Dit brand budskab er afgørende for din succes. Du skal finde ud af, hvad du vil sige, og hvordan du vil sige det. 

Her er nogle nyttige tips:

  • Definer dit brand formål : Start med at identificere, hvorfor dit brand eksisterer.
  • Kend din målgruppe: Bestem dine målgrupper og deres interesser.
  • Identificer dit værditilbud: Find ud af, hvad der adskiller dig fra konkurrenterne.

Din "brand story" 

En "brand story", er en fortælling, der forbinder dit brand's historie, værdier, personlighed og vision. Den går ud over produktets funktioner og giver kontekst, mening og følelsesmæssig genklang. Med en god brand historie, får du en dybere forbindelse med din målgruppe og hjælper med at opbygge brand-tillid og loyalitet. 

Patagonia, bruger sin "brand story", til at skabe kontakt med kunderne på glimrende vis. Patagonias historie er i overensstemmelse med kundernes værdier om at skabe et sundere, renere og mere bæredygtigt miljø, lige fra detaljerne om de banebrydende opfindelser til miljøaktiviteterne.

The Color Club - Kopi af tcc mkt blog billedskabelon 4 1024x572 1

Din brand mission

En brand mission er en erklæring, der definerer formålet og fokus for dit brand. Den forklarer, hvorfor dit brand eksisterer, og hvad den har til formål at opnå. Den informerer om alle aspekter af dit brand's strategi, fra produktudvikling til kundeservice.

The Color Club - Kopi af tcc mkt blog billedskabelon 5 1024x572 1

Dine brand værdier

Brand værdier er de overbevisninger og principper, der styrer din adfærd og beslutningstagning ift. dit brand. De bør afspejle din brand's personlighed og danne en ramme for interaktionen med kunder, medarbejdere og det bredere samfund. 

Dit brand's slogan

Et slogan skal være enkelt, mindeværdigt og relevant for din målgruppe. Det skal være i overensstemmelse med dit brand's overordnede mission og værdier, så det er med til at styrke dit brand's image, og gøre det mere mindeværdigt for kunderne.

Her er nogle trin, til at skabe dit brands slogan:

1. Brainstorm

Lav en liste over potentielle slogans ved at lave en brainstorming med dit team eller en tekstforfatter. Overvej forskellige tilgange som f.eks. humor, enkelhed og følelser.

2. Forbedring og afprøvning

Forfin listen over potentielle slogans og afprøv dem med fokusgrupper eller undersøgelser. Se på, om de kan huskes, er relevante og giver genklang hos din målgruppe.

3. Vælge og gennemfør

Vælg det endelige slogan, og implementer den i alle dine markedsføringsmaterialer. Sørg for, at det stemmer overens med dit brand's overordnede budskaber og visuelle identitet.

 

Din brand personlighed

Ved at opbygge dit brand's personlighed kan du differentiere dig fra konkurrenterne. Det giver også en ramme for beslutningstagning og kan være med til at sikre konsistens i din globale repræsentation.

Her er tre trin til at opbygge dit brand's personlighed:

1. Vælg brand træk

Vælg et sæt personlighedstræk, der repræsenterer dit brand's værdier, f.eks. venlig, eventyrlysten eller seriøs.

2. Skab en stemme

Udvikle en tone og voice og et budskab, der afspejler dit brand's personlighed.

3. Implementer personligheden

Indfør dit brand's personlighed i alt markedsføringsmateriale og sikre konsistens på tværs af alle kontaktpunkter.

The Color Club - Kopi af tcc mkt blog billedskabelon 8 1024x572 2

Hvorfor er lokalisering vigtig for dine brand retningslinjer?

Lokalisering sikrer, at dit brand's budskaber og visuelle identitet er tilpasset og konsistent på tværs af forskellige regioner og kulturer. Dette vil skabe en følelse af fortrolighed og tillid hos de regionale målgrupper. 

Du vil også levere kulturelt passende og relevante budskaber, så du undgår misforståelser eller negative kulturelle associationer, som hjælper med at opbygge kundeloyalitet og fremme internationalt salg. 

Lad os tage et kig på McDonald's

McDonald's har lokaliseret sit menukort for at imødekomme lokale smagsoplevelser og præferencer i de forskellige lande. I Indien omfatter menuen f.eks. muligheder som McAloo Tikki-burgeren for at appellere til landets primært vegetariske befolkning. Ved at tilbyde lokalt relevante menupunkter har McDonald's med succes lokaliseret sit brand for at skabe bedre kontakt med kunderne på hvert enkelt marked og forbedre brand genkendelsen.

Brands skal tage lokalisering alvorligt. Ellers, kan du begå den samme fejl som KFC, som beholdt deres berømte slogan, da de gik ind på det kinesiske marked i 80'erne, og lod deres 'finger-look good' slogan, der kan oversættes til "spis dine fingre af".

The Color Club - Kopi af tcc mkt blog billedskabelon 7 1024x572 1

Vores sidste tanker

I sidste ende er en stærk brand-retningslinje afgørende for at skabe en ensartet og genkendelig visuel identitet. Ved at definere din brand's mission, værdier og personlighed med klare retningslinjer for farver, typografi og design, kan du opbygge et stærkt og sammenhængende image, der vækker genklang hos din målgruppe. 

Uanset din virksomheds størrelse kan du ved at investere i omfattende, konsekvente brand-retningslinjer, der kan tilpasses til de forskellige markeders behov, støtte dit brand's vækst og succes i mange år. 

Anden indsigt