Nå ud til dit publikum på den bedste måde med videomarkedsføring – sådan planlægger du vellykket indhold

Skrevet af: Martin Moos 

Udgivet den: maj, 11th 2022

Video markedsføring er ikke nyt. Vi ved alle, at det har været et stigende fænomen i det seneste årti. De seneste års teknologiske udvikling af hardware og software har gjort produktion og deling af videoindhold lettere og billigere. Næsten alle brand fra små til store anvendelser det og er noget, vi udsættes for både online og offline dagligt. Men ved du, hvor stærkt det egentlig er? Fra en undersøgelse, der dækker omkring 800 unikke virksomheder og forbrugere, gennem de sidste 7 år udført af Wyzowl, har vi håndplukket de mest interessante data fra 2021 for at opmuntre dig:


Folk er dobbelt så tilbøjelige til at dele videoindhold end nogen anden type indhold

af forbrugerne foretrækker at se videoer i stedet for at læse om et produkt

af virksomhederne bruger video som et markedsføringsværktøj – En stigning på 41% siden 2016

af video marketingfolk oplever øget publikum forståelse af produkter og tjenester - hvilket resulterer i flere kundeemner og færre støtte situationer

Imponerende ret? Så det er sikkert at sige, at videomarkedsføring er relevant og noget, du skal bruge til at øge salget. Men hvordan starter / forbedrer du og vigtigst af alt har råd til produktion? Lad os hoppe lige ind i det.


Det behøver ikke at være dyrt at optage video til markedsføring

Video markedsføring er ikke længere kun forbeholdt store professionelle produktioner med store budgetter. I de senere år har videoformatet ændret sig betydeligt og er blevet meget mere omkostningseffektivt på mange måder. Heldigvis er video blevet så let tilgængelig, at alle kan bruge den. Videoindhold kan produceres relativt lavt budget med kort produktionstid og efterfølgende bruges på alle platforme med stor effekt. Du kan for eksempel filme 4k opløsning med flere smartphones. Lad os lære om de forskellige videoformater at vælge imellem, og hvor nemt det er at komme i gang.


Højt eller lavt budget?

Video Produktion kan gøres på mange forskellige måder og lavet med flere forskellige budget størrelser. De autentiske lavbudget hjemmelavede videoer kan være lige så effektive som de avancerede videoreklamer med højt budget.

De professionelt producerede videoer med større budget og produktionstid kan selvfølgelig give dig et mere professionelt slutprodukt. Her giver det mening at booke et professionelt produktionsteam til jobbet. Og selvom det kan lyde dyrt, behøver det ikke at sprænge budgettet for at få eksperter på området. Omkostningerne ved professionel videoproduktion er faldet i de senere år, da teknologien er forbedret, og det er derfor blevet meget lettere at producere video i høj kvalitet.

Enten hvis du vælger at gå med lavbudgetmodellen og selv tage sig af produktionen eller den større, er det vigtigt at have en velgennemtænkt plan fra starten, så du sparer tid og kræfter på selve dagen for at filme og øge chancerne for at nå dine mål.


Du kender allerede rutinen.


En god grundlæggende tommelfingerregel er, at de samme regler, der gælder for markedsføringsmateriale i tekst, også gælder for video. Koncentrer dig om den værdi, du opretter for kunden, og ikke den værdi, kunden opretter for dig. Sørg for at afspille på de følelser, en video kan føje til din historie med lyde og visuelle effekter, så du kommunikerer til modtagerens ønsker og behov. Ud over budskabet er iscenesættelsen og udtrykket i videoen også med til at karakterisere brand og opbygge tillid.


Nå dit publikum på den bedste måde med videomarkedsføring

Alt er muligt med video

En af de mest effektive måder at tilegne sig ny viden på er gennem visuel læring. Tænk over, hvor nemt du kan lære dine kunder, hvordan du bruger dit produkt eller din tjeneste via video. 

Ifølge Cisco's Social Media Manager Tim Washer, bør du ikke være bange for at bruge lidt humor til at kommunikere beskederne. "Normalt er folk lidt nervøse for at bruge humor i erhvervslivet og tror ikke, det hører hjemme. Men hvis det hjælper med at forklare vanskelige meddelelser, hvorfor så ikke prøve at se, om du kan få det til at fungere."

Når humor bruges til at underholde beskueren, gør det dem ofte mere engagerede i indholdet. Så en af de ting, du kan tage med dig her, er, at du nogle gange er nødt til at bryde formen med hensyn til, hvordan konkurrenter bruger mediet og tør skille sig ud og tage en chance. Alt er muligt.


Disse trin viser dig, hvordan du planlægger nyttigt videomarkedsføringsindhold

Find ud af, hvad du gerne vil kommunikere, og hvilken målgruppe du målretter mod. Derefter skal du beslutte, hvilken eller hvilke kanaler der skal uploades og udsendes igennem. Kanalerne til at kommunikere igennem er uendelige, og mange af dem varierer i design. Der er ingen sølvkugle for at sikre din succes, når du vælger en kanal eller optager indhold, der er designet til den. Selvom der er nogle stadigt udviklende bredt almindelige forbrugeradfærd og tendenser på tværs af flere kanaler. Anført nedenunder, er nogle af de ting, du kan huske på, mens du opretter:

  • En masse mennesker ser videoer online uden lyd - Google har en smart guide til at gennemføre undertekster til Youtube - Dette øger sandsynligheden for dit publikum stikning rundt og få dit budskab.
  • Brænd aldrig undertekster ind i videoen. I stedet bør du altid vedhæfte dem som "nameofyoursubtitles.srt" filer, så de kan skaleres lydhørt på alle platforme.
  • Beskæringen af din video er vigtig at have i tankerne, fordi effektiviteten varierer på forskellige platforme.
  • Længden af dit indhold er vigtigt, fordi den tid, folk er villige til at se, varierer fra platform til platform.
  • Herunder en opfordring til handling (CTA) i dine videoer for at øge dine konverteringsresultater.


Når ovenstående trin er fastlagt, kan du forberede produktionen med et storyboard. Et storyboard indeholder skitserede kameravinkler, skriftlig tale/signaler og en fast tidsramme for videoens længde. En anden god grundlæggende regel er, at dit budskab i videoen skal leveres på en kort og præcis måde. Så længe indholdet er relevant for seeren, vil de holde sig rundt. Dette er naturligvis noget, der vil være lidt, hvis ikke meget, lettere, hvis du går med high-budget produktion, hvor du kan outsource og få sparring.

Nå dit publikum på den bedste måde med videomarkedsføring

Real-life eksempel på EuroEyes FAQ korte klip

Øjenklinikken EuroEyes, et firma, der har specialiseret sig i øjenkirurgi, har filmet deres meget faktuelle og tekstmæssige FAQ / 'Ofte stillede spørgsmål' til 42 små videoklip. Ud over at være tilgængelig på hjemmeside , bruges de også på deres andre kanaler og sociale medier som en aktiv del af markedsføringsstrategien. "Det er nu lykkedes os at sprede de 'tørre' budskaber til en større målgruppe på en personlig og troværdig måde".

 Dette er blot en af de utallige muligheder for, hvordan video kan bruges som markedsføring, og du kan se eksemplet med EuroEyes 'FAQ her.


Måling og opnåelse af succes gennem publikumsdata


Du må forstå, at dit publikum er unikt, og at få succes er en proces. For det faktum er den bedste måde for dig at få succes med videomarkedsføring at analysere og studere publikums feedback og interaktioner.

Den mest almindelige måling er videoengagement, herunder likes, kommentarer, aktier, opbevaring osv. Fx hvis du aktiverer kommentarer til indsendt indhold og mønsteret er, "Denne video er så sjovt, er vi virkelig ser frem til den næste sjove video" du er på noget og har et springbræt til din næste produktion.

Desuden kan du analysere, om indholdet producerer nye konverteringer på din hjemmeside , via analyseværktøjer som Google Analytics. Hvis videoen ikke giver kundeemner, du har drømt om, kan du overveje at implementere en opfordring til handling (CTA) eller genoverveje, hvor relevant indholdet er.


Boost din produktion med gadgets

At få succes med videomarkedsføring er som nævnt en proces. Selv hvis du vælger at gå den lave budget måde, kan du altid se at forbedre produktionen. Der er flere nyttige gadgets derude, for at forbedre kvaliteten af resultaterne. I produktvideoen nedenfor er en kort reklame for Sennheisers clip-on mikrofon. Indsæt det i din smartphone og voilá, stemme bliver nu optaget i bedre kvalitet.