Din guide för att bygga en stark global varumärkesidentitet genom konsekvens och lokalisering

Introduktion

Att bygga en stark, global varumärkesidentitet handlar om att skapa en konsekvent och igenkännbar upplevelse för dina kunder, oavsett var de träffar på ditt företag. Och det är där konsekvens och lokalisering kommer in i bilden. Från att förenhetliga budskap i alla kontaktpunkter till att skräddarsy ditt process för olika kulturer - dessa element är avgörande för att upprätthålla varumärkets integritet och skapa ett bestående intryck på köpare över hela världen.

Genom att utveckla enhetlighet i alla kanaler förbättrar du också följande intäkterna med upp till 23 % och hålla kunderna nöjda -90 % av kunderna förväntar sig nu att varumärket ska vara enhetligt.. Med detta i åtanke är det viktigt att skapa en stark varumärkesriktlinje för att förbli konkurrenskraftig och bygga upp en lojal kundbas på dagens hårda marknad.

Därför koncentrerar vi oss i nästa artikel på de viktigaste delarna för att utveckla effektiva varumärkesriktlinjer som hjälper dig att sticka ut från mängden, både lokalt och globalt. 

Varför är varumärkesriktlinjer viktiga? 

Riktlinjer för varumärket är avgörande för att skapa och upprätthålla en stark, igenkännbar och konsekvent image, oavsett var du marknadsför ditt företag. Här är flera anledningar till varför varumärkesriktlinjer är viktiga:

  • Konsekvens

Detta skapar en igenkännbar och sammanhängande varumärkesbild genom logotyper, färger, typografi, budskap och andra varumärkeselement.

  • Klarhet

Alla, både anställda, partners och byråer, måste förstå hur de ska representera ditt varumärke på ett korrekt och effektivt sätt.

  • Skydd

Med starka riktlinjer för varumärket kan du undvika inkonsekvenser och missbruk som kan skada ditt globala och lokala rykte.

  • Effektivitet

Spara tid och resurser genom att förbreder en roadmap för beslutsfattande om varumärket och utveckling av nytt material.

  • Flexibilitet

Riktlinjer hjälper dig att anpassa dig till nya kanaler och marknader samtidigt som du behåller varumärkets kärnelement.

En guide i fyra steg för att skapa en varumärkesriktlinje:

1. Gör en varumärkesrevision

Börja med att grundligt granska allt befintligt varumärkesmaterial, budskap och tonfall. På så sätt kan du identifiera nuvarande styrkor och svagheter och skapa en grund för dina riktlinjer.

2. Definiera din varumärkesidentitet

Genom att definiera de viktigaste delarna av din varumärkesidentitet, inklusive uppdrag, vision, värderingar och personlighet, kan du tydligt förstå vad ditt företag står för och vad du vill uppnå.

3. Skapa en visuell stil

Din visuella identitet omfattar logotyp, typografi, färgpalett och bilder. Dessa element ska överensstämma med ditt varumärkes personlighet och användas konsekvent i alla kontaktpunkter.

4. Utarbeta dina riktlinjer.

Slutligen ska du utarbeta dina riktlinjer. Inkludera instruktioner för hur logotyper, typografi, bilder, budskap, tonfall och andra element ska användas i olika sammanhang. Se till att riktlinjerna är tydliga, kortfattade och lättillgängliga för alla intressenter.

När riktlinjerna väl är på plats är det viktigt att regelbundet se över och uppdatera dem för att se till att ditt varumärke förblir relevant och effektivt. 

The Color Club - Kopia av tcc mkt blogg bildmall 1024x572 1

Du måste också komma ihåg dessa varumärkeselement

Färgar till ditt varumärke.

En färgpalett ger ett konsekvent och igenkännbart utseende i alla kontaktpunkter och bidrar till att skapa en stark varumärkesbild. Med färg kan du till exempel framkalla starka känslor och skapa en specifik stämning, så att välja rätt palett är avgörande för att bygga upp den önskade varumärkespersonligheten.

Varför inte prova en unik färgpalett? Med färger som sticker ut gör du det lättare för kunderna att identifiera och komma ihåg ditt varumärke. Men kom ihåg att du måste vara konsekvent i alla medier, från tryck till digitalt och från förpackningar till reklam.

I slutändan är din färgpalett avgörande för ditt varumärkes visuella identitet och för om du skapar en konsekvent, igenkännbar och minnesvärd varumärkesbild. Se hur StoryChief använder färg för att lyfta sitt varumärke.

The Color Club - Kopia av tcc mkt blogg bildmall 1 1024x572 1

Se till att din typ är rätt.

Typografi hjälper till att skapa en känsla i alla kontaktpunkter. Den påverkar textens läsbarhet och läsbarhet, vilket innebär att rätt typsnitt är avgörande för att säkerställa att ditt budskap är lättförståeligt.

Liksom färg väcker typografi starka känslor och skapar en viss stämning, så du vill ha ett typsnitt som återspeglar ditt varumärkes personlighet. Men var inte som alla andra. En unik och konsekvent typografistil kan bidra till att skilja ditt varumärke från konkurrenterna. 

Om du dessutom lägger till konsekvens i alla kontaktpunkter får du en enhetlig varumärkesbild som ökar igenkänningen. Det är bara att kolla in Mailchimp's typ och hur den kom till.

 

The Color Club - Kopia av tcc mkt blogg bildmall 2 1024x572 1

Den sekundära designen är lika viktig som den första. 

Sekundär design förstärker ditt varumärkes visuella identitet. Från mönster till illustrationer kan de användas i olika mediesammanhang, vilket gör att ditt varumärkes visuella arsenal blir mångsidig.

Med sekundär design får du mer rum i kreativitet samtidigt som du behåller ditt varumärkes centrala visuella identitet. Genom att konsekvent använda sekundär design kan du också öka igenkänningen, vilket gör det lättare för konsumenterna att identifiera ditt varumärke. 

Se hur Spotify använder sekundära färger i sin logotyp här..

The Color Club - Kopia av tcc mkt blogg bildmall 3 1024x572 1

Vad vill ditt varumärke säga? 

Ditt varumärkesbudskap är avgörande för din framgång. Du måste ta reda på vad du vill säga och hur du vill säga det. 

Här är några tips som kan vara till hjälp:

  • Definiera syftet med ditt varumärke: Börja med att identifiera varför ditt varumärke finns.
  • Kännna din målgrupp: Ta reda på dina målkunder och deras intressen.
  • Identifiera ditt värdeerbjudande: Ta reda på vad som skiljer dig från konkurrenterna.

Din varumärkeshistoria 

En varumärkesberättelse är en berättelse som sammanbinder varumärkets historia, värderingar, personlighet och vision. Den går längre än en produkts egenskaper och ger sammanhang, mening och känslomässig resonans. Med en bra varumärkesberättelse får du en djupare kontakt med din publik, vilket bidrar till att bygga upp förtroende och lojalitet för varumärket. 

Patagonia använder sin varumärkesberättelse för att få kontakt med kunderna på ett utmärkt sätt. Patagonias berättelse är i linje med kundernas värderingar om att skapa en hälsosammare, renare och mer hållbar miljö, från detaljer om sina banbrytande uppfinningar till sina miljöaktiviteter.

The Color Club - Kopia av tcc mkt blogg bildmall 4 1024x572 1

Ditt varumärkes uppdrag

Ett varumärkesuppdrag är ett uttalande som definierar varumärkets syfte och fokus. Det förklarar varför ditt varumärke finns och vad det syftar till att uppnå, och det informerar om alla aspekter av varumärkets strategi, från produktutveckling till kundservice.

The Color Club - Kopia av tcc mkt blogg bildmall 5 1024x572 1

Dina varumärkesvärden

Varumärkesvärden är de övertygelser och principer som styr ditt varumärkes beteende och beslutsfattande. De bör återspegla varumärkets personlighet och utgöra en ram för dess interaktion med kunder, anställda och samhället. 

Din tagline för varumärket

En tagline ska vara enkel, minnesvärd och relevant för din målgrupp. Den bör överensstämma med varumärkets övergripande uppdrag och värderingar, vilket bidrar till att förstärka varumärkets image och göra det mer minnesvärt för kunderna.

Här är några steg för att skapa en tagline för ett varumärke:

1. Brainstorm

Skapa en lista över potentiella taglines genom att brainstorma med ditt team eller en copywriter. Överväg olika tillvägagångssätt som humor, enkelhet och känslor.

2. Förbättra och testa

Förfina listan över potentiella taglines och testa dem med hjälp av fokusgrupper eller undersökningar. Titta på om de är lätta att minnas, relevanta och om de är relevanta för din publik.

3. Välja och genomföra

Välj den slutliga taglinen och använd den i allt marknadsföringsmaterial. Se till att det stämmer överens med varumärkets övergripande budskap och visuella identitet.

 

Din varumärkespersonlighet

Genom att bygga upp varumärkets personlighet kan du särskilja dig från konkurrenterna. Det ger också en ram för beslutsfattandet och kan bidra till att säkerställa konsekvens i din globala representation.

Här är tre steg för att bygga upp ditt varumärkes personlighet:

1. Välj varumärkesdrag

Välj en uppsättning personlighetsdrag som förkroppsligar varumärkets värderingar, till exempel vänlig, äventyrlig eller seriös.

2. Skapa en röst

Utveckla en ton och ett budskap som förmedlar varumärkets personlighet.

3. Genomföra personligheten

Införa varumärkets personlighet i allt marknadsföringsmaterial och se till att det är konsekvent i alla kontaktpunkter.

The Color Club - Kopia av tcc mkt blogg bildmall 8 1024x572 2

Varför är lokalisering viktigt för riktlinjerna för ditt varumärke?

Lokalisering säkerställer att varumärkets budskap och visuella identitet är anpassade och konsekventa i olika regioner och kulturer. Detta skapar en känsla av förtrogenhet och förtroende hos regionala målgrupper. 

Du kommer också att tillhandahålla kulturellt lämpliga och relevanta meddelanden, undvika missförstånd eller negativa kulturella associationer, hjälpa till att bygga upp kundlojalitet och öka den internationella försäljningen. 

Låt oss ta en titt på McDonald's

McDonald's har lokaliserat sitt menyutbud för att anpassa lokala smaker och preferenser i olika länder. I Indien till exempel innehåller menyn alternativ som McAloo Tikki-burgaren för att tilltala landets huvudsakligen vegetariska befolkning. Genom att erbjuda lokalt relevanta menyalternativ har McDonald's framgångsrikt lokaliserat sitt varumärke för att bättre kunna knyta an till kunderna på varje marknad och förbättra varumärkets igenkänning.

Varumärken måste ta lokalisering på allvar. I övrigt, kan du göra samma misstag som KFC som behöll sin berömda slogan när de gick in på den kinesiska marknaden på 80-talet, men lämnade sin "finger-look good" slogan som kan översättas till "Ät fingrarna av".

The Color Club - Kopia av tcc mkt blogg bildmall 7 1024x572 1

Våra sista tankar

I slutändan är en stark varumärkesriktlinje avgörande för att skapa en konsekvent och igenkännbar visuell identitet. Genom att definiera ditt varumärkes uppdrag, värderingar och personlighet med tydliga riktlinjer för färg, typografi och design kan du skapa en stark och sammanhängande bild som ger resonans hos din målgrupp. 

Oavsett företagets storlek kan du stödja varumärkets tillväxt och framgång under många år genom att investera i omfattande och konsekventa riktlinjer för varumärket som kan anpassas för att möta behoven på olika marknader. 

Andra insikter